IAB Espagne annonce graphiquement la situation du marché de l’affichage dynamique

Le marché de l’affichage dynamique gagne des positions. Les dépenses publicitaires numériques atteindront 12 millions d’euros en 2013 et pour son application il y a installé plus de 2,5 millones de pantallas.

IAB Espagne ha dado a conocer la Infographie del mercado de digital signage. Un documento que recoge, de forma gráfica, los aspectos claves de un mercado que cada vez va ganando más peso en los presupuestos de inversión publicitaria digital, con unas cifras que se espera lleguen a los 12 millions d’euros en 2013 y para el que se están utilizando más de 2,5 millones de pantallas. “Las agencias ya están planificando campañas Cross-Media, de web a mobile pasando por redes sociales o TV conectada, siendo el Digital Signage el nuevo exponente de la innovación digital”, explica Javier Clarke, director de Mobile & New Media de IAB Spain.

Se trata de una tecnología en la que convergen una gran variedad de técnicas y medios y que ha fusionado el mundo de la movilidad con el de las redes sociales. De plus,, ha sido capaz de redefinir experiencias tradicionales y generar nuevos modelos de negocio.

De acuerdo a los datos que se recogen en este documento, le 82% de los usuarios cree que la señalización digital mejora la imagen de marca y el 78% que estos medios son capaces de captar la atención de la audiencia mucho mejor que con la publicidad tradicional no digital.

Para Carlos Marina, director de Marketing y Ventas en Telefónica on the Spot Services, “el digital signage es parte de la nueva revolución digital, ya que mejora las experiencias del consumidor en el punto de venta, tanto en centros comerciales como aeropuertos, Stations, o tiendas. Es imprescindible entender cómo adaptar la estrategia a esta nueva demanda del usuario”.

El documento ha sido elaborado por la Comisión de Digital Signage, formada por Alooha, AOpen, Crambo, GroupM, Icône multimédia, Impactmedia, C.-C., NEO Advertising, Netbooster, Ogilvy, OJD, Panasonic, Publimedia Gestión, Technologie, Telefónica on the Spot Services, TV3, Verybox, Vision Robotics y Vivocom.

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