BroadSign gérera plus d’un millier d’écrans du nouveau réseau de signalisation numérique de Grandi Stazioni en Italie

Le réseau de signalisation numérique Grandi Sazioni Media, qui comprend quatorze des principales gares italiennes et plus d’un millier d’écrans grand format, étendra son offre numérique au cours des deux prochaines années avec le logiciel de signalisation numérique basé sur le cloud’ BroadSign et avec des systèmes de mesure d’audience.

Grandi Stazioni SpA , propriétaire du réseau de signalisation numérique déployé dans les principales gares italiennes, augmentera le nombre d’écrans et de systèmes numériques grâce à la plate-forme logicielle basée sur le cloud’ de BroadSign, fournisseur de logiciels en tant que service sur les réseaux de signalisation numérique, pour élargir sa proposition numérique et ajouter des systèmes de mesure des audiences.

Selon les termes de ce projet, la société envisage d’étendre son réseau actuel de signalisation numérique - composé de 1.100 écrans de 55 pouce; 80 totems interactifs et une décène de systèmes d’affichage numérique LCD/LED de différents fournisseurs- À 1.300 écrans de 70 pouce, 250 totems interactifs et 30 LCD/LED à la fin de 2015

Le réseau numérique du groupe Grandi Stazioni atteint un public d’environ sept cents millions de personnes par an, dont plus de la moitié de ce trafic est généré dans les gares les plus importantes du pays, comme Roma Termini , de Milano Centrale , Torino Porta Nuova et Napoli Centrale.

Toutes les campagnes publicitaires numériques de ce réseau sont surveillées par le spécialiste Nielsen, jeter des données très positives selon Grandi Stazioni, avec un 15% du transit et du 44% de la publicité DooH réalisée au cours de la dernière année en Italie, arguments suffisants pour que l’entreprise ait décidé d’augmenter le nombre d’écrans du réseau et d’ajouter de nouvelles fonctionnalités.

Analyse d’audience

Comme l’explique Fabio Battaggia, PDG de Grandi Stazioni, « Nous avons choisi le logiciel de signalisation numérique de BroadSign pour alimenter notre réseau de gares, après avoir testé et évalué cette puissante plate-forme du marché pendant six mois. Les fonctions de gestion de campagne offertes par BroadSign, ainsi qu’une présentation optimale des rapports et leur capacité à s’intégrer aux logiciels d’analyse et aux mesures d’audience sont parfaitement adaptées à nos objectifs et à ceux de nos annonceurs., à des informations directes proportionnées sur le retour sur investissement sur le marché DooH ».

Plus d’un millier d’écrans numériques sont stratégiquement situés dans les zones les plus fréquentées par les stations, telles que les plates-formes et les zones d’attente, billets de métro, zone de restauration et commerciale et à l’extérieur de la gare. Le contenu commercial et le temps de chaque boucle diffèrent en fonction de l’emplacement de l’écran et du temps de séjour dans cette zone de l’audience potentielle.

Visant à améliorer l’expérience des utilisateurs des stations avec les nouveaux systèmes numériques, les responsables de Grandi Stazioni envisagent pour ce nouveau projet un modèle qui ne soit pas purement publicitaire, mais incorpore des informations sur le trafic ferroviaire, nouvelles et promotions des magasins locaux, touristiques, etc. avec des éléments interactifs, en plus des publicités vidéo traditionnelles.

Jusqu’à présent, plus de deux cents clients du réseau DooH ont commencé à utiliser ce nouveau format multimédia riche et interactif, qui ont été accueillis pour communiquer avec leurs consommateurs potentiels. A cela s’ajoute la diffusion d’une émission de télévision bien connue de la chaîne Discovery; l’interaction avec les grands réseaux sociaux et la promotion de certaines marques à l’aide de la technologie de réalité augmentée.

D’autres articles sur BroadSign, Grandi Stazioni, Nielsen