BroadSign gérera plus d'un millier d'écrans du nouveau réseau d'affichage numérique de Grandi Stazioni en Italie

Le réseau d'affichage numérique Grandi Sazioni Media, qui comprend quatorze des principales gares d'Italie et plus d'un millier d'écrans grand format, étendra son offre numérique au cours des deux prochaines années avec un logiciel d'affichage numérique basé sur le cloud’ BroadSign et systèmes de mesure d'audience.

Grandi Stazioni SpA , propriétaire du réseau d'affichage dynamique déployé dans les principales gares italiennes, augmentera le nombre d'écrans et de systèmes numériques avec la plate-forme logicielle basée sur le cloud’ de Signe large, logiciel en tant que fournisseur de services dans les réseaux d'affichage numérique, pour élargir votre proposition numérique et ajouter des systèmes de mesure d'audience.

Selon les termes de ce projet, L'entreprise prévoit d'étendre son réseau d'affichage numérique actuel, composé de 1.100 écrans de 55 pouces; 80 des totems interactifs et une douzaine de systèmes d'affichage numérique LCD/LED de différents fournisseurs- un 1.300 écrans de 70 pouces, 250 totems interactifs et 30 LCD/LED en retard 2015

Le réseau numérique du groupe Grandi Stazioni atteint une audience d'environ sept cents millions de personnes par an, dont plus de la moitié de ce trafic est généré dans les gares les plus importantes du pays, comme Rome Termini , de Milan Central , Turin Porta Nuova et Naples Central.

Toutes les campagnes de publicité numérique dudit réseau sont suivies par le spécialiste Nielsen, donnant des données très positives selon Grandi Stazioni, avec un 15% du trafic et 44% de la publicité DooH réalisée l'année dernière en Italie, des arguments suffisants pour que l'entreprise ait décidé d'augmenter le nombre d'écrans réseau et d'ajouter de nouvelles fonctionnalités.

Analyse d'audience

Comme l'explique Fabio Battaggia, PDG de Grandi Stazioni, « Nous avons choisi le logiciel d'affichage dynamique BroadSign pour alimenter notre réseau de gares ferroviaires., après avoir testé et évalué cette puissante plateforme de marché pendant six mois. Les fonctionnalités de gestion de campagne proposées par BroadSign, ainsi qu'un reporting optimal et sa capacité à s'intégrer à des logiciels d'analyse et de métrique d'audience sont parfaitement adaptés à nos objectifs et à ceux de nos annonceurs., en leur fournissant des informations directes sur le retour sur investissement de leur investissement sur le marché du DooH ».

Les plus d'un millier d'écrans numériques sont stratégiquement situés dans les zones les plus fréquentées des gares., tels que les quais et les zones d'attente, billets de métro, zone de restauration et de commerce et à l'extérieur de la gare. Le contenu commercial et la durée de chaque boucle diffèrent en fonction de l'emplacement de l'écran et du temps passé dans cette zone par le public potentiel..

Dans le but d’améliorer l’expérience des usagers de la gare avec les nouveaux systèmes numériques, Les responsables de Grandi Stazioni réfléchissent à un modèle pour ce nouveau projet qui ne soit pas purement publicitaire, mais intègre également des informations sur le trafic ferroviaire, nouvelles et promotions des magasins locaux, touristique, etc.. avec des éléments interactifs, en plus des publicités vidéo traditionnelles.

Jusqu'à maintenant, Plus de deux cents clients du réseau DooH ont commencé à utiliser ce nouveau format multimédia riche et interactif, qu'ils ont adopté pour communiquer avec leurs consommateurs potentiels. À cela s'ajoute la diffusion d'une émission de télévision bien connue sur la chaîne Discovery.; interaction avec les principaux réseaux sociaux et promotion de certaines marques utilisant la technologie de réalité augmentée.