Rapport DBK: Les nouveaux médias et les formats numériques font progresser le marché espagnol de la publicité extérieure

Une reprise progressive de l’activité d’investissement publicitaire étranger à court terme, grâce à la diversité des médias et des formats, l’expansion des sites et l’impact des systèmes numériques sont quelques-unes des conclusions du rapport publié par le cabinet de conseil espagnol DBK.

Bien que le chiffre d’affaires agrégé des sociétés de gestion de la publicité extérieure en Espagne ait connu une baisse annuelle moyenne de plus de 15% au cours de la période 2012-2013, placer dans cette dernière année en 355 millions d’euros, À court terme, une reprise progressive de l’activité est attendue avec une croissance modérée des investissements publicitaires, Dans le secteur de la publicité extérieure, une variation du chiffre d’affaires d’environ 2% dans 2014.

Ces données, inclus dans le « Rapport spécial de base »: publicité extérieure », Publié par la société espagnole d’études d’analyse sectorielle DBK, filiale de Informe D&B du Groupe Cesce, Ils soulignent également que « la diversité des supports et des formats, L’expansion des emplacements et l’essor de la publicité extérieure numérique (DooH) sont d’autres tendances qui marqueront l’évolution de ce secteur à court et moyen terme ».

Comme ça, Les entreprises qui gèrent la publicité dans ce type de média facturées 355 millions d’euros en 2013, ce qui signifiait une diminution de l' 13,4% par rapport à l’année précédente, dans laquelle la chute avait été 18%. Investir dans la publicité extérieure signifiait 2013 le 2,7% du poste d’investissement total.

Prévisions pour 2014 indiquent une reprise modérée de l’activité, découlant de la reprise progressive des principaux secteurs des biens et services de consommation, Le chiffre d’affaires sectoriel devrait augmenter autour de 2%, d’être proche de l' 365 millions d’euros.

spécifiquement, Le mobilier urbain s’impose comme le principal support publicitaire extérieur, en se concentrant autour de l' 60% du parc total, suivi des éléments de transport (21%) et médias grand format (15%). Selon le rapport DBK, Il y a une concentration importante des activités dans un petit nombre d’opérateurs. À cet égard, Au cours des dernières années, les grandes entreprises ont procédé à différentes fusions et acquisitions de petites entreprises., afin de renforcer sa position concurrentielle dans le secteur.

La part de marché cumulée des cinq principaux opérateurs a dépassé 60% dans 2012, Pourcentage approchant 80% Lorsque vous considérez les dix premiers, dont certains sont intégrés dans de grands groupes multinationaux.