La stratégie multi-écran se développe dans l’écosystème publicitaire européen

Les résultats du rapport Aperçu du marché vidéo européen, correspondant au quatrième trimestre de l'année dernière de Vidéologie, fournir une augmentation de 85% dans le quota d'identification des utilisateurs par tranches horaires dans l'exécution de campagnes de publicité vidéo, par rapport au trimestre précédent.

L’écosystème publicitaire européen adopte des méthodes plus sophistiquées de tactiques multi-écrans, identification des utilisateurs et exécution de campagnes par rapport à celles utilisées il y a un an, avec des augmentations de 85% par plages horaires du dernier trimestre de 2014, selon le rapport European Video Market At-A-Glance de la plateforme technologique de publicité vidéo Vidéologie.

L'étude indique que l'identification des utilisateurs par plages horaires permet l'exécution de campagnes à un certain moment de la journée., pour les annonceurs d'atteindre leurs consommateurs cibles en utilisant des données basées sur des attributs qui vont au-delà des informations sociodémographiques sur l'âge et le sexe, tels que le comportement et les habitudes d'achat. En fait, il 56% des campagnes ont utilisé des données d'identification des utilisateurs par comportement.

Un autre fait pertinent ressortant de cette étude est que les planificateurs média ont de plus en plus recours à des stratégies multi-écrans..

D'après les données fournies, il 65% de toutes les campagnes vidéo en ligne européennes sur la plateforme Videology ont été diffusées sur plusieurs écrans, ce qui représente une augmentation de 12% par rapport au trimestre précédent. Spécifiquement, campagnes exécutées simultanément sur PC, les téléviseurs mobiles et connectés ont augmenté depuis 43% au troisième trimestre pour 50% dans la dernière année.

Pour Anne de Kerckhove, PDG de Vidéologie EMEA, Cette analyse « montre clairement que l’écosystème publicitaire européen augmente progressivement l’utilisation d’outils sophistiqués d’identification des utilisateurs ».. Les données sont le moteur de la révolution publicitaire pour les spécialistes du marketing, identifier les audiences en fonction d'un large éventail d'attributs. En plus, la plupart des campagnes vidéo sont désormais réalisées sur plusieurs écrans, ce qui souligne que les annonceurs obtiennent des résultats supérieurs avec cette publicité”.