Innovación y creatividad en cartelería digital centra el debate de la III edición de DinamicaDS

Los creativos Raúl López del Castillo de FullSix, Javier del Río de SRBurns y Fred Bosch de Hello Lola, se reunieron ayer en la sede de Tecnilógica en Madrid para debatir sobre el impacto de las campañas de cartelería digital, las contradicciones existentes entre la idea y la realización del proyecto y la búsqueda de la interactividad para atraer la atención del usuario.

Ayer se celebró la tercera edición de DinamicaDS, foro de debate y análisis abierto que reúne a profesionales relacionados con el desarrollo, Intégration et application technique et commerciale de solutions et de circuits d’affichage dynamique.

Organisé par PosterDigital, avec la participation de IAB Espagne, à cette réunion, tenue dans les bureaux de Technologie à Madrid, ont assisté aux créations Raúl López del Castillo de FullSix, Javier del Río de SRBurns et Fred Bosch de Bonjour Lola, qui traitait de la question de l’innovation et de la créativité dans le développement de projets d’affichage dynamique. Une réunion modérée par Daniel Seuba, chef de produit de PosterDigital.

La réunion a commencé par une exposition de différentes réussites dans lesquelles différentes campagnes menées sur des écrans dynamiques qui ont recherché la réaction et l’interactivité de l’utilisateur ont été mises en évidence..

L’objectif des écrans interactifs est de transformer une histoire en une expérience qui la rapproche du consommateur et lui fait passer le message de la marque.. Comme indiqué par Raul López, « Les présentoirs interactifs sur le point de vente reflètent l’image de marque. Le message est également perçu lorsque vous voyez un autre vivre cette expérience unique ».

Atteindre cette interactivité est le grand défi auquel sont confrontés ces créatifs, Agences & Médias. D'un autre côté, las últimas tendencias apuntan hacia la integración de estas campañas digitales combinadas con las redes sociales. “Todas las marcas quieren estar presentes en Facebook y hay que aprovechar este medio para alcanzar una mayor proyección social”, explica Fred Bosch.

El objetivo era poner de relieve lo importante que es la ‘idea creativa’ pero para que la campaña sea efectiva debe haber una unión entre todas las partes implicadas en el proyecto.

“Es muy difícil que una idea salga adelante si todas las partes no trabajan juntas: agencia, client, central de medios, etc », comenta Fred Bosch de Hello Lola. O como explica Javier del Río, de SrBurns: “Una idea innovadora no es nada sin un ingeniero detrás que sepa ejecutarla. Lo primero es la idea, es lo básico, y luego hay que buscar el equipo para hacerlo crecer y trabajar en conjunto”.

Los creativos destacaron que esta unión no siempre es real y que en muchas ocasiones los clientes han hecho una inversión en tecnología y quieren que las ideas se adapten a los soportes que ya tienen.

“Es muy difícil crear el contenido al soporte. Este debe tener un mínimo de flexibilidad para adaptarse lo más posible a la idea. En los casos que hemos presentados el soporte está configurado para que la idea funcione en él. toutefois, lo que solemos encontrar es cero flexibilidad”, aclara Fred Bosch.

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