Le marché de l’affichage dynamique clôture un premier trimestre modéré de 2016

Si bien en la primera mitad del año el crecimiento ha sido casi plano en las empresas de digital signage de España y Portugal respecto al mismo periodo de 2015, la demanda de los clientes ha aumentado y la industria, con el sector retail como el mayor mercado vertical, junto con la publicidad digital exterior, sigue una tendencia positiva.

El último Índice Ovab Europe du climat des affaires dans l’affichage dynamique en Espagne et au Portugal (DBCI (en)), préparé par le consultant Invidis, ha mantenido una evolución estable en el primer trimestre de 2016, con un crecimiento casi plano y con un menor incremento nominal de 0,41 puntos básicos, que pasa de 68,99 puntos básicos a 69,40.

La situación actual de negocios, correspondiente a los meses de marzo y abril de 2016, ha experimentado un crecimiento positivo, ya que más del 60% de las empresas encuestadas registra una buena situación para sus productos y servicios en este periodo. El optimismo a corto plazo se valora más conservador por los participantes en el mercado, comme ils le soulignent de Neo Advertising. Pourtant,, el pronóstico es más favorable para casi un 90% de las empresas encuestadas.

El retail ocupa un poco más de un cuarto de todos los ingresos de digital signage y es el mayor mercado vertical. Costumer engagement, marketing e instalaciones ambientales son cada vez más comunes, no solo en la mayoría de los grandes retailers, sino también en las pymes.

La publicidad digital exterior es también un objetivo de mercado muy interesante, con incremento del 12% en los ingresos totales a través de la venta de espacios publicitarios en 2015. También el mercado vertical QSR & Restaurant mostró el mayor dinamismo en el último año, con muchas redes de menu boards, como las desplegadas en Burger King, Pans and Company y 100 Montaditos.

Nuevas redes y cross-media inteligente en DooH

El motor más importante del Digital Out Home en España será la instalación de nuevas redes en el futuro. Este desarrollo empezó ya el pasado año y la inversión DooH ha aumentado notablemente. El factor principal en el futuro serán los cross-media inteligentes para campañas dinámicas, c’est-à-dire, de vídeo online.

Alrededor del 33% de los participantes en este mercado esperan este desarrollo para dar un mayor impulso a la industria en los próximos años. Las inversiones en las redes existentes se desplazan cada vez más a la instalación de nuevas ubicaciones o pantallas para mejorar la tecnología existente (hardware/ software).

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