Grâce à l'affichage numérique, les entreprises offrent une image de marque plus moderne et innovante

Cette technologie publicitaire continue d’avoir plus de poids dans les environnements intérieurs que dans la rue., notamment dans les centres commerciaux et les magasins, suivi des stations de métro ou de bus et des aéroports. Les formats les plus populaires sont les affiches, les écrans et les mupis.

Les entreprises qui promeuvent leurs marques à travers la publicité numérique transmettent une image de modernité, innovation et créativité, selon la IVe étude annuelle sur l'affichage numérique qui vient d'être présentée IAB Espagne et qui a été préparé par la Digital Signage Commission en collaboration avec la société associée Louer.

D'après ce rapport, Les marques qui font de la publicité numérique construisent une meilleure image (91%), plus moderne et innovant (83%) et on s'en souvient plus avec le temps (71%).

Publicités affichées sur des panneaux d'affichage, les monopoles et les arrêts de bus sont les plus connus. La plupart des médias sont principalement associés au format non numérique (98%), le mobilier urbain étant celui avec la plus grande mémoire au format numérique. Le contenu des formats de publicité de rue les plus connus sont les publicités et les offres/promotions.. Ces derniers, en général, On les a plus vus à Barcelone et à Madrid que dans le reste de l'Espagne., Ce n'est pas le cas des offres spécifiques au lieu où la publicité a été vue., qui se démarque dans le reste de l'Espagne.

Voir un format publicitaire dans la rue influence l'achat (41%) et vous amène à penser au produit (34%). Il 28 % de la population interrogée déclare avoir obtenu des informations utiles ou que la publicité les a amenés à rechercher davantage d'informations.

Quand on parle de supports publicitaires intérieurs, les plus mémorables sont les affiches (par 9 décennie 10 qui sont situés à l'intérieur du point de vente), suivi d'écrans (51%) et (48%). Ces formats de publicité intérieure sont surtout retenus dans les centres commerciaux (86%) et des commerces (72%), suivi des stations de métro ou de bus, ou aéroports (57%).

Comme dans la publicité de rue, Le contenu le plus mémorisé est de type publicitaire (55%), mais les offres spécifiques du lieu où se situe la publicité gagnent en pertinence (45%). Les éléments de publicité intérieure ont un plus grand degré d'influence (55%) lors de l'achat que ce qui a été déclaré dans la publicité de rue.

En fonction de l'emplacement des supports intérieurs (à l'intérieur/à l'extérieur du point de vente), tel ou tel contenu est perçu. S'il se trouve en dehors du point de vente, il contient plus de publicité que d'informations. Quand le support est à l'intérieur du magasin, le contenu de l’information augmente. Concernant le type de support, Dans les deux cas le numérique est préféré au non numérique.

Comment ils interagissent avec le public

Pour favoriser l'interaction avec le public, différents supports sont utilisés, parmi lesquels se distinguent les codes QR BIDI., réseaux sociaux et écrans tactiles. Selon le rapport de l'IAB, et 66% des personnes interrogées en ont utilisé, les deux premiers étant les plus utilisés.

Dans les médias non numériques, les mécanismes d’interaction les plus connus et les plus utilisés sont encore une fois les codes QR et les réseaux sociaux., placer le code promotionnel à la troisième place.

Les principales raisons d'interagir avec la publicité numérique sont les incitations telles que les offres et les concours. (18%), ainsi que du contenu intéressant, utile et de qualité (16%). L'information est perçue comme un autre facteur important. Et 10% considère qu'il n'existe aucun moteur pour interagir avec la communication numérique.

Rechercher des réductions (50%) est plus pertinent que de rechercher des informations sur des supports publicitaires en dehors du point de vente (37%). Au sein du point de vente, la recherche de remises se démarque également. (51%) avant les informations sur le produit (39%).

Les éléments les plus appréciés lorsqu'ils sont appliqués à un établissement sont la possibilité d'interagir avec un catalogue interactif. (43%) ou achetez via l'écran tactile si le produit n'est pas trouvé (41%). La tranche d'âge de 16-30 années valorisent positivement le fait de pouvoir acheter quelque chose qui n'est pas disponible, soit via un écran tactile, soit via un terminal mobile.