L’investissement dans la publicité extérieure numérique augmente dans les budgets des marques

le 13% du budget préparé par les grandes entreprises est déjà alloué à la publicité extérieure, selon le dernier rapport Global Ad Trends: 'OOH in focus' par Warc, collectés par le spécialiste Impactmedia.

Le rapport de Warc, autorité internationale en matière de publicité et d’efficacité des médias, souligne que la publicité extérieure (OOH) assume actuellement le 7,9% de ce segment de marché à l’échelle mondiale, et maintient une croissance stable et ascendante.

En ce qui concerne l’investissement, les plus gros investisseurs sont les organismes gouvernementaux et sans but lucratif, avec un 26% du total; marques de boissons alcoolisées, avec le 16%, et la vente au détail, avec le 14%.

L’un des aspects les plus pertinents de ce rapport qui fait écho Impactmedia, spécialiste de la publicité digitale et des actions spéciales dans les centres commerciaux (plus de données dans Av numérique) est la croissance significative du marché de la publicité extérieure numérique (DooH), qui représentait le 34,8% des dépenses publicitaires mondiales en 2017, qui sera également augmentée de 45%, environ, au cours des trois prochaines années, selon les prévisions du rapport.

Les données qui corroborent cela sont celles des marchés économiquement puissants, le segment de l’affichage dynamique atteint actuellement un pourcentage important de l’investissement, que le rapport précise dans le 46,5% sur le marché britannique; dans le 45% dans l’Australien et dans un 22,4% en Amérique du Nord.

Tel que détaillé dans le rapport, le succès de l’affichage dynamique dans le secteur de la publicité extérieure est la réaction des entreprises au processus de numérisation et à l’évolution des tendances et des coutumes des consommateurs.

« Actuellement, les grandes marques sont conscientes que la publicité traditionnelle ne fonctionne plus comme avant, et que l’interactivité avec le consommateur est un élément fondamental. S’il y a quelque chose qui caractérise l’affichage dynamique, c’est la poursuite de l’efficacité publicitaire, c’est-à-dire, transmettre le bon message aux bonnes personnes pour de meilleurs résultats, et peut-être pour cette raison que les grandes entreprises confient une partie de leur budget à ce type de média ».

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