JCDecaux développe la plate-forme d’achat programmatique VIOOH pour croître dans la publicité extérieure

La multinacional francesa JCDecaux ha creado este sistema automatizado VIOOH con el que quiere impulsar el negocio de publicidad exterior en pantallas digitales.

La nueva plataforma de compraventa automatizada VIOOH, propiedad del especialista francés en este mercado JCDecaux, conecta la compra programática con la publicidad exterior, y en su desarrollo participa la empresa de datos Veltys, qui a, environ, le 7% del capital, selon le communiqué de la société.

VIOOH tiene su sede en Reino Unido, concretamente en Londres, y aglutina actualmente a 65 profesionales de desarrollo, programmation, comerciales, soutien, etc., que coordina Jean- Christophe Conte como CEO. La puesta en marcha de esta plataforma se inició hace dos años y es ahora cuando ya está operativa en este país y en Estados Unidos, y próximamente se extenderá a otros, y compris l’Espagne.

Como señalan desde JCDecaux, el objetivo de VIOOH es impulsar el negocio de la publicidad exterior que, principalmente en los últimos años, ha experimentado un fuerte crecimiento gracias a las pantallas digitales y redes DooH y que seguirá en aumento al menos hasta 2020, según reflejan diversos estudios de mercado.

En ce sens, VIOOH incorpora múltiples fuentes de datos gracias a la interacción con los dispositivos móviles de los usuarios, cuyo núcleo es el denominado machine learning’, que permite segmentar la audiencia, conectar con sus necesidades e incrementar la efectividad y ventas en las campañas publicitarias.

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