L’œuvre 'Scroll'’ par Daniel Canogar allie technologie et art avec des algorithmes du site El Corte Inglés

Dans le cadre des activités développées lors de la récente Foire Internationale d’Art Contemporain (ARC) à Madrid, Ce projet artistique fait référence à l’évolution du commerce de détail, De la vitrine traditionnelle au commerce en ligne.

En 2020 Seize ans se sont écoulés depuis Espace culturel d’El Corte Inglés reprendront le programme d’interventions artistiques, qui trouve ses origines dans les vitrines des centres de Madrid et de Barcelone dans les années soixante.

A cette occasion et dans le cadre des activités de ARCOmadrid 2020, qui vient de se tenir dans la capitale, L’Artiste Daniel Canogar a créé l’œuvre Faire défiler, qui fait référence à l’évolution du commerce de détail, De la vitrine traditionnelle au commerce en ligne. Un projet artistique organisé par Paloma Martín Llopis, qui a été exposé ces jours-ci dans les vitrines d’El Corte Inglés à Preciados et Serrano, à Madrid.

Grâce à un algorithme basé sur des codes-barres, Faire défiler Il extrait les produits les plus demandés du site web de ce centre commercial pour composer une image générative qui suit la chaîne de données et est créée en temps réel.

Pour ce projet, El Corte Inglés a bénéficié de la collaboration technologique de Intel et Lg. La fourniture et l’installation d’équipements de distribution de signaux audiovisuels et de lecteurs de contenu ont été réalisées par la société Ruybesa, Également responsable de l’installation électrique, Configuration séquentielle, des vitrines d’El Corte Inglés de Preciados conçues par Daniel Canogar.

Le travail de cet artiste a également été vu, en format vidéo, à l’extérieur, comme sur la façade du centre El Corte Inglés à Castellana, sur grand écran sur la Plaza de Callao (à la fois à Madrid), ainsi que sur divers écrans dans ses centres commerciaux dans d’autres villes d’Espagne et du Portugal.

Création générative

Faire défiler c’est une création générative qui transforme, grâce à un algorithme, les images de produits sur le site web d’El Corte Inglés jusqu’à ce qu’elles deviennent un flux d’images abstraites. « L’art génératif est vivant, il n’offre jamais la même composition et réagit en transformant, grâce à un algorithme, l’information que vous recevez ».

Le support technique des vitrines est un immense collage d’écrans de télévision recyclés de différentes tailles, Environ onze unités par espace (dans le cas de la vitrine Preciados, il y a un total de sept espaces, avec 82 écrans).

Avec une composition aléatoire, Daniel Canogar a créé des volumes qui donnent à l’œuvre une dimension sculpturale. La gamme chromatique utilisée est celle des couleurs vibrantes et saturées.

Comme l’a expliqué l’artiste, « Les écrans deviennent le cadre de l’œuvre et la transforment en même temps en sculpture ». Des programmeurs ont participé à ce travail, Ingénieurs et informaticiens, Artistes et architectes.

Canogar estime que cette collaboration avec El Corte Inglés lui permet « non seulement de travailler avec une entreprise aussi importante dans notre pays, mais aussi travailler dans les vitrines, un médium qui m’intéresse beaucoup en termes de contact avec le public ».

La projection des vitraux d’El Corte Inglés de Preciados est présentée comme une œuvre unique, séparés uniquement d’une vitrine à l’autre de manière physique. L’œuvre se lit à l’horizontale, De gauche à droite, et continuez à lire dans la vitrine suivante, Jusqu’à sept espaces. La création est infinie dans le temps car il s’agit d’une œuvre générative et algorithmique.

 

L’évolution du commerce de détail dans l’animation abstraite

Canogar utilise les produits présentés sur le site web d’El Corte Inglés et réfléchit sur les, Par l’abstraction, sur l’évolution du commerce de détail et le processus de changement dans lequel le marché actuel est plongé.

« Il y a actuellement un changement, explique l’artiste, Une transition des achats en ligne, ce qui est en concurrence énorme avec la façon dont le magasin physique devait communiquer avec le client, c’est-à-dire, La Vitrine. Ce projet fait une analyse de cette transition. C’est pourquoi j’utilise des données, informations sur le site web d’El Corte Inglés, la création d’une abstraction qui veut capturer le flux de cette information. Pour ce faire, j’utilise des algorithmes qui servent de pont entre l’espace physique qu’est la vitrine et le nouvel espace en ligne qui réinvente le monde du commerce de détail..

Initiative culturelle

Seize ans se sont écoulés depuis la création d’un nouveau site web dans l’Ámbito Cultural de El Corte Inglés, coïncidant avec la Foire internationale d’art contemporain, initiera un programme d’interventions artistiques avec la collaboration du ministère de la Culture et des Sports, ainsi que la Mairie et la Communauté de Madrid.

Cette action trouve son origine dans les processus artistiques des années soixante menés dans les centres de Madrid et de Barcelone, Quand les vitrines de l’entreprise dans les deux villes sont devenues de véritables œuvres d’art contemporain, se rapprochant ainsi du grand public. En 1963 Manrique a participé, Milliers, Roue, Sempere et Serrano et dans 1965 Guinovart, Hernandez Pijuan, Rafols Casamada, Subirachs, Tharrats et Todó. Les deux expositions ont été rééditées en 2005 et 2014, respectivement.

D’autres articles sur Espace culturel El Corte Inglés, ARCOmadrid2020, Daniel Canogar, Intel, Lg, LG Espagne, Ruybesa