Clear Channel ajoute la technologie de mesure Geopath dans les aéroports américains

L’entreprise a adopté ce nouveau système pour offrir des données plus précises des campagnes commerciales sur chaque écran de ces installations, qu’il tentera de reproduire sur d’autres continents.

La société Channel Airports (CCA), Responsable de la gestion de la publicité numérique dans les aéroports nord-américains présents en 28 des 50 Principales installations dans le pays, a adopté un nouvel outil de mesure d’impression d’audience numérique qui, Comme expliqué dans sa déclaration, « Il offre une analyse plus précise de l’itinéraire emprunté par un consommateur pendant son séjour dans un aéroport et constitue un changement radical par rapport à une méthodologie vieille de plusieurs décennies ».

Ce nouveau système a été développé par Géopathe, entité de référence dans la mesure et la recherche de l’audience DooH aux États-Unis, qui utilise une nouvelle méthodologie qui évalue l’emplacement de chaque affichage numérique indépendamment, ainsi que le temps que le passager passe dans une zone particulière et ses déplacements autour de l’aéroport pour générer des impressions générales.

Cette solution Geopath Audience Impressions pour DooH permet d’obtenir des données plus précises, Passer de la simple mesure du nombre de passagers au développement d’une meilleure compréhension du comportement des consommateurs dans une installation, Selon un communiqué de presse.

Kym Frank, Président de Geopath, « Les acheteurs et les vendeurs de publicité numérique dans les aéroports peuvent mieux justifier les dépenses sur le canal lorsqu’il existe une monnaie unifiée., sous toutes ses formes: OOH, DooH et VooH. Nous avons travaillé avec un comité d’acheteurs et de vendeurs pour développer une méthodologie qui fournit une mesure précise pour chaque écran unique., à travers une multitude de lieux, qui sont comparables aux données que nous fournissons à nos membres du transport en commun..

Comparaison du nombre historique de passagers dans six grands aéroports nord-américains avec les nouvelles mesures d’audience de Geopath, Les responsables de l’ACC ont veillé à ce que les données obtenues montrent que les campagnes génèrent des impressions à un taux beaucoup plus élevé et, dans certains cas, jusqu’à huit fois plus qu’avant.

Dans leur déclaration, ils ajoutent que la nouvelle méthodologie marque un changement radical dans la façon de mesurer les campagnes., uniquement par le nombre de passagers, Vers une meilleure compréhension du comportement de l’audience et de la probabilité que l’utilisateur consomme des supports publicitaires dans un aéroport.

Les données saisies avec cette solution seront mises à la disposition des annonceurs de l’ACC par l’entremise de la suite CCA Radar de cette société. (qui a été récemment présenté en Espagne et dont les détails peuvent être connus en Av numérique).

Comme le souligne Morten Gotterup, président de l’ACC, « Nous croyons en l’espace médiatique de l’aéroport et nos investissements dans les données et l’innovation placent la barre plus haut en matière de mesure., Assurer une plus grande transparence et des résultats pour nos marques. À mesure que les voyages augmentent, Les annonceurs bénéficieront de la connaissance de la véritable portée et de l’efficacité de leurs campagnes. ».

D’autres articles sur Canal clair, Aéroports de Clear Channel, Clear Channel Extérieur, Géopathe