Clear Channel améliore la précision et l’agilité de la publicité DOOH avec LaunchPAD

La nouvelle solution LaunchPAD se connecte aux SSP et intègre les supports numériques extérieurs (DOOH (DOOH)) de Canal clair sur la plateforme programmatique omnicanal.

Le spécialiste de la publicité extérieure Canal clair renforce sa proposition de solutions spécifiques pour la planification des campagnes avec Launchpad, Un lancement stratégique pour stimuler la croissance programmatique et la précision dans la planification de campagnes extérieures.

LaunchPAD connecte les canaux d’achat numériques avec un vaste inventaire de médias numériques extérieurs (DOOH (DOOH)) de Clear Channel, et est mise en œuvre initialement avec l' Ssp Hivestack (Hivestack) et Enseigne large.

Grâce à cela, Cette solution sera une passerelle pour connecter l’inventaire DOOH de Clear Channel aux SSP et aux plateformes d’achat numériques, Rapprocher l’environnement externe de l’écosystème d’achat omnicanal, tout en permettant aux clients de l’entreprise d’activer les campagnes DOOH de manière rapide et flexible.

Le service est maintenant disponible dans plus de 4.800 Écrans de cinq marchés européens: Royaume-Uni, Suisse, Espagne, Pays-Bas et Finlande. Des plans sont également en cours d’élaboration pour étendre les capacités dans un proche avenir., les deux en Europe (France, Italie, Belgique et Scandinavie) comme en Amérique latine.

Avec LaunchPAD, Les planificateurs de campagnes peuvent accéder et coordonner les options d’achat pour plusieurs régions et indicateurs. Il s’agit d’un système dynamique et transparent qui rassemble tous les avantages des outils de planification existants pour fournir aux clients de Clear Channel de meilleures capacités de gestion et de coordination..

Conçu pour améliorer la précision et l’agilité de la planification, LaunchPAD permet également aux clients d’acheter de l’espace publicitaire grâce à des enchères en temps réel et leur donne le contrôle du moment., le lieu et la durée de la campagne, Basé sur des normes de mesure rigoureuses de l’industrie de la publicité, Pour calculer l’audience du média.

Pour Andy Stevens, responsable des données et du programmatique de Clear Channel Europe, “Les marques cherchent de plus en plus des moyens de lancer des messages pertinents, dans des environnements sûrs pour votre réputation et offrant un bon retour sur investissement. Avec LaunchPAD, Les campagnes extérieures peuvent être réalisées grâce à l’achat programmatique, ce qui signifie qu’ils peuvent être activés en temps réel et optimisés pour répondre aux déclencheurs externes et se coordonner avec d’autres canaux, Maximiser l’efficacité de la campagne”.

Répondre à la demande de ces possibilités, Stevens dit que “LaunchPAD réitère l’importance de l’extérieur dans le paysage changeant des marques; OOH et DOOH sont depuis longtemps des partenaires en tant que médias rentables pour les campagnes de couverture., en particulier en connectant les marques avec le public insaisissable parmi 16-35 années. L’introduction de nouvelles couches de données a alimenté la croissance de l’extérieur numérique, ce qui représente plus de 50% du marché étranger total selon les derniers rapports ».

Pour sa part,, William Brownsdon, Directeur général de Hivestack EMEA, a noté que “nous sommes ravis d’être au lancement de la nouvelle offre programmatique européenne LaunchPAD, grâce à notre partenariat mondial avec Clear Channel. Grâce à ses capacités améliorées de Ciblage et mesure, La programmation DOOH prend de l’ampleur dans toute l’Europe, Constituer une composante solide dans les plans de campagne alors que le public retourne dans la rue”.

Adam Green, Vice-président directeur et PDG de Broadsign Programmatic Platforms, ajoute que “DOOH n’a jamais été aussi bien placé pour étendre son rôle dans la technologie publicitaire, Alors que les acheteurs de médias cherchent des moyens plus significatifs de se connecter avec les consommateurs, instantanément et à travers plusieurs points de contact. Des innovations telles que LaunchPAD ouvrent la voie à une nouvelle étape de la croissance du DOOH, Augmenter l’inventaire premium Les acheteurs de médias omnicanaux en Europe cherchent à mener des campagnes percutantes”.

Comme l’explique Maite Rodríguez, directeur commercial et marketing général de Clear Channel Espagne, “Nous offrons notre inventaire extérieur numérique plus premium Contribuer à un achat omnicanal, Plus efficace et dynamique, Pour les campagnes cherchant à être activées dans un environnement sécurisé. LaunchPAD est une nouvelle étape dans notre parcours de transformation numérique à un moment clé où, avec le dépassement progressif des restrictions sanitaires, Nous assisterons à la renaissance de l’environnement extérieur, avec le public qui revient pour profiter de nos rues ».

En tant que canal programmatique de Clear Channel, LaunchPAD est conçu pour compléter les autres canaux existants que l’industrie a déjà mis en place, Donner aux acheteurs de médias, Agences et responsables de marque un meilleur contrôle dans le processus de planification des campagnes, ainsi que l’accès à plusieurs SSP programmatiques pour rendre les achats mondiaux et omnicanaux aussi faciles que possible.

LaunchPAD réunit la stratégie programmatique sur tous les marchés Clear Channel Europe et les services programmatiques existants en Suisse, L’Espagne et les Pays-Bas seront intégrés dans les capacités de la présente proposition.

La version initiale est en cours de déploiement par les partenaires SSP Hivestack et Broadsign, et Clear Channel continuera à se connecter avec plus de partenaires à l’avenir à mesure que la stratégie s’étendra géographiquement..

Clear Channel a déjà mis en place un service performant Affichage programmatique (PrOOH) au Royaume-Uni, Espagne, Suisse, Finlande et Pays-Bas, qui sera absorbé par la nouvelle marque LaunchPAD, avec une approche globale et en voyant des opportunités pour l’étendre à d’autres marchés dans un avenir proche.

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