Callao City Lights lance le plus grand circuit numérique grand format en milieu urbain en Espagne

Circuito Gran Vía es un proyecto que permite a Lumières de la ville de Callao asumir la comercialización de las pantallas digitales publicitarias de 4 des 7 cines/teatros que actualmente siguen en activo en esa zona madrileña.

Lumières de la ville de Callao, marca bajo la que se comercializan las pantallas exteriores de los madrileños cines Callao, ha lanzado Circuito Gran Vía, el mayor circuito digital de gran formato en entornos urbanos de España.

Circuito Gran Vía nace tras el acuerdo alcanzado con Stage Entertainment, compañía responsable de los teatros Lope de Vega y Coliseum, et Recreaciones Inmersivas, responsable de la explotación de la marquesina del teatro Rialto, para la comercialización de sus respectivas pantallas digitales. En el caso del Rialto, se acaban de instalar en su entrada, en sustitución de los carteles publicitarios hasta ahora existentes.

De cette façon,, Callao City Lights asume la comercialización de las pantallas digitales publicitarias de 4 des 7 cines/teatros que actualmente siguen en activo en la Gran Vía de Madrid.

Esto supone pasar de gestionar 2 écrans (las de los Cines Callao) À 15, avec une superficie totale de 460 mètres carrés. Pone a disposición de las marcas nuevos emplazamientos que les permitirán llegar al público que habitualmente recorre el eje Callao/Plaza de España, especialmente concurrido por su atractivo turístico, comercial y de entretenimiento.

El teatro Rialto acaba de sustituir la cartelería publicitaria, que hasta ahora había en su fachada, por tres pantallas digitales de alta resolución. El teatro Coliseum cuenta con 3 en la fachada y una que preside la entrada; mientras que Lope de Vega dispone de 3 en el acceso y 3 en la marquesina exterior.

Este proyecto se presenta como una nueva apuesta por los grandes cines y teatros que siguen abiertos en la Gran Vía madrileña.

“Con esta comercialización queremos ayudar a que los teatros perduren. Seguimos apostando por la innovación y poniendo en el foco, a través de nuestras iniciativas, a la Gran Vía madrileña”, souligne Josué Reyzábal, consejero delegado de Conjunto Empresarial RDE, compañía propietaria de los Cines Callao.

Callao City Lights ya dio un primer paso con la colocación de las dos grandes pantallas digitales en las fachadas de los Cines Callao en el año 2011, en sustitución de los antiguos carteles que hasta entonces anunciaban las películas exhibidas. Pantallas que fueron renovadas por otras de mayor calidad de imagen en 2019 y a las que desde entonces se han ido incorporando novedades para mejorar su explotación, como la creatividad 3D, Réalité augmentée, la interactividad con redes sociales, el retargeting mobile, las retransmisiones en directo o la sincronización con otros soportes de la plaza.

“Bajo la marca Circuito Gran Vía vamos a comercializar algunos de los teatros más emblemáticos de la capital, en plena milla de oro de la publicidad exterior madrileña, entre Primark y el Zara más grande de Europa. Un movimiento que nos va a permitir multiplicar los 5 millones de impactos semanales que actualmente registran las pantallas de Callao City Lights”, Dit Gorka Pagazaurtundua, director comercial de Callao City Lights.

Cines Callao

Los cines Callado cuentan con la mayor superficie de visualización de la zona con la instalación de dos pantallas, una en plaza del Callao y otra en Gran Vía.

Construit en 1926 por Luis Gutiérrez Soto, el histórico edificio de Cines Callao es uno de los máximos exponentes de la arquitectura art decó de la capital. Fue inaugurado como sala de cine el 11 de diciembre de ese mismo año, con la emisión de la película ‘Luis Candelas, el bandido de Madrid’.

Su ubicación se encuentra en una de las zonas más comerciales y con mayor actividad de ocio del centro de Madrid; en plena plaza del Callao, la más visitada de España y la tercera más transitada de Europa (150 millones de personas al año), detrás de Piccadilly Circus (Londres) y la plaza del Louvre (Paris).

Actuellement, además de ofrecer cine en sus dos salas, el edificio es escenario de grandes eventos y premieres cinematográficas.

Lope de Vega

El teatro Lope de Vega dispone de seis pantallas. Tres de ellas están situadas en el acceso al teatro (una al fondo y dos en los laterales) y las otras, bordeando la marquesina exterior.

Inaugurado el 16 Avril 1949, se especializó en espectáculos musicales. En 1954 se instaló una pantalla de cine, convirtiéndose en el teatro Cinema Lope de Vega, inaugurado el 12 de diciembre de ese mismo año.

Ubicado en el número 57 de la Gran Vía madrileña, actualmente ha recuperado su nombre original y desde 1997 es un referente del teatro musical en la Gran Vía.

Coliseum

El tearo Coliseum ofrece 4 écrans, tres en la marquesina de la fachada y una presidiendo la entrada.

Fue concebido en 1931 para ser un local donde pudieran celebrarse toda clase de espectáculos, cependant, finalmente se inauguró como cine en 1932. Situado en Gran Vía, 78, durante la Guerra Civil, funcionó como almacén militar, pero inmediatamente después volvería a sus orígenes para programar de nuevo películas de estreno.

Au fil des ans 90 pasó a ser propiedad de Bautista Soler, quien decide recuperar el espacio como sala teatral, pero no es hasta el año 2000 cuando se somete a una reforma y se convierte en uno de los teatros referentes del género musical. El Teatro Coliseum está considerado como ‘bien de interés cultural’ y cuenta con una especial protección.

En 2014, el teatro cierra sus puertas hasta marzo de 2017 en que vuelve a subir el telón totalmente renovado, después de que unos meses antes Stage Entertainment asumiera su gestión.

Rialto

dernier, en el teatro Rialto se localizan 3 pantallas que envuelven la marquesina exterior.

Ubicado en el número 54 de la Gran Vía à Madrid, este teatro fue construido entre 1926 et 1930, por los arquitectos José de Aragón y José María Mendoza Ussía, y fundado por Antonio Ramos Espejo en 1930 como los Cines Rialto (entre les années 1932 et 1934 se denominó Cine Astoria).

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