Google mise sur la publicité extérieure numérique sur Display & vidéo 360

Intégration de publicités numériques extérieures dans le Réseau Display & vidéo 360, La plateforme marketing de Google, Centralisez les achats et automatisez les campagnes DOOH dans un seul outil pour atteindre un public mondial.

« Nous mettons des publicités numériques extérieures à la disposition de tous les utilisateurs de montrer & vidéo 360 afin qu’ils puissent atteindre les gens dans leur voyage dans le monde réel avec l’efficacité de la technologie programmatique. Cela inclut les affichages dans les lieux publics tels que les stades., Aéroports, arrêts de bus, centres commerciaux, Ascenseurs, taxis et plus encore », prend note de la déclaration de Google.

Avec cette initiative, Les marques peuvent Combinez des formats de publicité extérieure traditionnel avec l’efficacité des autres canaux numériques, « Atteindre le public sur des écrans de toutes formes et de toutes tailles., rapidement et efficacement ».

Pour sa part,, Les spécialistes du marketing peuvent activer, Mettez en pause et optimisez les campagnes numériques extérieures en temps quasi réel. « Ils peuvent tout régler », soulignent-ils de l’entreprise., De la stratégie et de l’activation au reporting et à l’optimisation, tout en un seul endroit ».

L’un des avantages de cette proposition est celui de Centraliser les achats et automatisez les campagnes à l’aide d’un seul outil pour atteindre un public mondial, « Particulièrement efficace pour les marques ayant une présence internationale ».

Actuellement, montrer & vidéo 360 déjà associé aux échanges HIvestack, Magnite, Échange de lieux, Ströer SSP, VIOOH et Vistar Média, fournir un accès aux grands propriétaires de médias du monde entier, comment Clear Channel Extérieur, Carrefour, JCDecaux, Lamar et Ströer, par le biais d’accords programmatiques.

Annonces contextuelles efficaces

Selon Google, publicités numériques extérieures placées via le Réseau Display & vidéo 360 ne sont pas personnalisés et n’utilisent pas d’identificateurs individuels, ou les données de localisation de l’utilisateur. « Au lieu de cela,, Les annonceurs peuvent atteindre les gens en fonction de Informations contextuelles sur l’emplacement de l’écran, Comme une publicité extérieure traditionnelle, mais avec la flexibilité et la facilité de la programmation ».

En mesurant l’impact des publicités, les éditeurs fournissent à Display & vidéo 360 Un multiplicateur d’impressions, qui estime le nombre de personnes qui ont pu voir une annonce. Cette évaluation, qui ne sont pas basées sur les données d’une personne, Aide les annonceurs à mesurer correctement l’impact de leurs campagnes numériques extérieures.

montrer & vidéo 360 examine tous les éditeurs pour s’assurer qu’ils suivent les méthodologies de mesure définies par des fournisseurs reconnus par l’industrie, tels que : Géopathe.

ASOS s’appuie sur la plateforme

L’un des cas de référence utilisés par Display & vidéo 360 est le détaillant de mode en ligne ASOS , dont l’équipe marketing a décidé d’utiliser des panneaux d’affichage numériques dans les zones achalandées pour construire une image de marque et inciter les passants à visiter leur boutique en ligne..

ASOS a utilisé Display & vidéo 360 pour sélectionner rapidement des panneaux d’affichage numériques avec l’interface utilisateur MAP et conclure des accords programmatiques garantis avec les principaux éditeurs, comme Intersection aux États-Unis. Uu. et JCDecaux au Royaume-Uni.

Cette approche simplifiée a permis à la marque de « s’appuyer sur une plateforme centrale pour acheter, Mettre en œuvre et mesurer votre campagne. En conséquence,, L’équipe a accéléré le processus de réservation de centaines de panneaux d’affichage numériques, Générer 22 des millions d’impressions vues dans les deux pays », selon les données fournies par Google.

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