JCDecaux renouvelle et étend son contrat avec le métro de Madrid avec de nouveaux médias digitaux

Tras ganar el concurso público de concesión publicitaria de Métro de Madrid para los próximos diez años, JCDecaux España instalará más de 3.100 éléments numériques du mobilier urbain et 460 nuevas pantallas de mayor tamaño, resolución y eficiencia energética.

Calificado como un “hito significativo y un activo estratégico”, JCDecaux España ha renovado y expandido la concesión publicitaria con Métro de Madrid, tras resultar adjudicataria del concurso público. “Esta asociación nos permite impulsar la digitalización en uno de los sistemas de transporte más antiguos del país”.

Este contrato, avec un duración de diez años, abarca la instalación de plus de 3.100 elementos de mobiliario urbano digitales, así como la incorporación de más de 460 nuevas pantallas de mayor tamaño, nitidez y efficacité énergétique, “lo que no solo ofrecerá a los anunciantes un espacio publicitario de alta calidad, sino que contribuirán a hacer que las estaciones sean más eficientes y sostenibles”.

La transformación digital de la red de metro comenzó el pasado mes de agosto y se espera que concluya a finales de este año. En este proceso de modernización, JCDecaux España instalará près 2.000 m2 d’écrans, que incluirán soportes innovadores como sistemas visuales grand format, courbes, formatos Cinema, columnas anamórficas, así como aquellas exclusivamente diseñadas para los andenes del metro.

En total se instalarán 142 de estas pantallas en 39 Stations clave de la red de metro madrileña. De plus,, se creará un nuevo circuito de soportes digitales, con cerca de trescientas pantallas de alta definición distribuidas en cien emplazamientos estratégicos, principalmente dentro del perímetro de la M30, para garantizar una cobertura y visibilidad máximas.

La innovación tecnológica y el análisis de Big Data “desempeñarán un papel crucial -subrayan desde la compañía- al permitirnos ofrecer Communication segmentée et contextualisée en las estaciones de metro”. Pour la première fois, l’incorporation de sensores de medición permitirá calcular las impresiones publicitarias en tiempo casi real, proporcionando métricas de resultados más precisas.

De plus,, este contrato “nos brinda la oportunidad de introducir propuestas de compra programática en el entorno del metro, un enfoque que ya ha demostrado su éxito en otros de mobiliario urbano y centros comerciales. JCDecaux comercializará un total de 2.750 caras digitales en España para finales de este año”.

Comme vous l’avez souligné Jean-Charles Decaux, codirector general de JCDecaux, “nos complace haber ganado este contrato estratégico para la digitalización de Metro de Madrid, que nos permite continuar nuestra sólida asociación que se inició en 2007. Hemos llevado a cabo un importante plan de transformación publicitaria, especialmente con la introducción de una oferta digital que incluye pantallas de gran formato e icónicas y que proporciona una de las plataformas de comunicación más avanzadas para los anunciantes y contribuirá a la mejora del entorno y sus usuarios”.

Ce projet, considerado por este directivo como “uno de los más ambiciosos de JCDecaux en Europa hasta la fecha, esperamos que sirva como un referente en términos de digitalización sostenible. La publicidad en el metro (OOH y DOOH) es un escenario ideal para crear campañas impactantes y memorables, que dejen huella en los pasajeros más allá del final de su trayecto”.

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