Le métro de Madrid et JCDecaux activent cinq cents médias numériques

Le renouvellement et la prolongation de l’accord entre JCDecaux et Métro de Madrid jusqu’à 2034 Il montre la transformation de stations stratégiques et très fréquentées en espaces de visionnage immersifs, avec colonnes Led, Mobilier numérique, Écrans grand format et incurvés, et le nouveau design du cinéma pour les quais.

Les Saisons de Sol, Gran Vía ou Nouveaux Ministères de Métro de Madrid offrent désormais aux milliers de citoyens et de visiteurs qui passent par ses halls d’entrée, Salles, Escaliers et plates-formes A Environnement visuel et immersif à la pointe de la technologie.

Écrans grand format jusqu’à 19×2 mètre, avec un pas de pixel de 2,5/ 3,9 et 4 mm et résolution 7 600 x 800p; 9 Courbes×2,5 2 304 mètres×1.640Q; 6 colonnes LED×2,5 Compteurs avec quatre écrans synchronisés; mobilier numérique et Cinémas, Un nouveau format premium depuis 5,6 À 8 M2 de 1 664 x 768p conçu exclusivement pour les plates-formes, parmi d’autres supports publicitaires numériques créés par JCDecaux Ils accompagnent désormais les utilisateurs dans leur parcours.

Avec l’emblématique gare de Sol en toile de fond, Jorge Rodrigo, Conseillère en logement, Transports et infrastructures de la Communauté de Madrid et Président du Métro de Madrid; Ignacio Vázquez, PDG de l’underground, à côté de Alexandre Roubaud, Directeur Général Europe du Sud et Amérique Latine chez JCDecaux, et Carlos Baron, Directeur général de la filiale espagnole, a présidé l’événement qui a transformé le métro madrilène en un “le plus numérisé d’Europe et dans le Premier espace publicitaire Axé sur les données espagne”.

Dans le but d’offrir des communications plus immersives et interactives dans le métro de Madrid, Les deux entités ont renouvelé leurs contrats en octobre dernier, à la suite de la réalisation d’un appel d’offres public, votre contrat de gestion de la publicité jusqu’à concurrence de 2034, qui élargit le processus de transformation (plus de détails sur Av numérique).

Comme les deux parties l’ont souligné, Ce contrat représente un changement radical dans la publicité de l’underground, en réduisant les éléments statiques et conventionnels et en les remplaçant par des éléments technologiquement avancés. L’entreprise publique souterraine recevra pour ces soutiens renouvelés 10,5 millions d’euros par an.

De Taille plus grande, qualité, Netteté et efficacité énergétique, Cela permettra d’allonger leur cycle de vie et de rendre les stations de métro plus efficaces et durables, Écrans grand format et incurvés, Mupis numériques ou colonnes LED transformera les gares les plus emblématiques et les plus fréquentées, Comme le soleil, Gran Vía ou Nuevos Ministerios, ainsi que Moncloa, Place d’Espagne, Plaza de Castilla, Gregorio Marañón, Callao, Atocha et Cuatro Caminos, entre autres.

JCDecaux a créé ces nouveaux dispositifs numériques « dans lesquels les l’innovation technologique et Données volumineuses contribuera à la mise en place dans les stations de métro d’un Communication segmentée et contextualisée, Grâce à l' Capteurs de mesure WiFi Parenthèses, Cela vous permettra d’affiner le calcul des impressions en temps quasi réel et d’offrir des mesures de résultats beaucoup plus précises..

Comme l’a souligné Carlos Barón,, « Les avantages de cette transformation s’étendent aux usagers du métro de Madrid, qui seront les destinataires d’une communication plus contextualisée et valorisante pour leur quotidien; aux annonceurs, qui seront en mesure de mieux mesurer leurs impacts et de les appliquer pour la première fois Modèles d’achat programmatique, et l’espace lui-même, puisque 7 de chaque 10 Les euros investis par les marques sont destinés à l’amélioration du métro, générant à son tour un Rendement positif dans la ville et son tissu social et d’affaires".

Bien que la transformation du métro de Madrid soit notable dans toute la région, Certaines stations emblématiques deviendront de nouvelles icônes de la publicité, comme dans le cas de Sol, qui a été pionnière parce qu’elle a été la première 100 % numérisé par JCDecaux et qui franchit aujourd’hui une étape supplémentaire « en devenant un espace immersif et interactif, avec l’installation de dix-huit Écrans et colonnes grand format avec effet anamorphique, pour générer plus d’impact et d’engagement de marque parmi les utilisateurs".

L’ensemble du projet de rénovation partagé par les deux entreprises, Avec les caractéristiques des nouveaux médias numériques et les spécifications des différentes stations sont rassemblés sur le site Web Le métro à venir.

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