Dahua: enfoques innovadores para el digital signage y el mundo educacional, en Limitless

La primera edición de Limitless, evento impulsado por Dahua en el que se ha puesto sobre la mesa el futuro de la inteligencia digital, ha reunido en Madrid a más de 120 profesionales para descubrir los últimos desarrollos en áreas como el digital signage o el sector educacional.

Limitless ha nacido con el objetivo de aumentar la colaboración entre diversas industrias, negocios y tecnología. Representantes de primer nivel del sector han podido compartir momentos de networking y asistir a conferencias en este evento madrileño creado e impulsado por Technologie Dahua.

Inteligencia artificial, logistique, gestión de datos o ciberseguridad han sido algunos de los conceptos por los ponentes invitados por la compañía tecnológica, así como dos áreas que presentan un futuro prometedor apoyándose en desarrollos innovadores: la publicidad programática en digital signage de gran formato y los entornos educativos.

Rafael Hornos, CTO y fundador de Icône multimédia, ha abordado la evolución de la interactividad y el dato en el digital signage, área que se relacionará estrechamente a corto y medio plazo con el potencial de la publicidad programática. ICON, empresa palentina especializada en el software con más de 30 années d’expérience, cuenta con un amplio catálogo de compañías como Inditex, LE BBVA, Renfe, Burger King, Metro o Radisson RED que representan un total de más de 40.000 puntos de emisión a través de su plataforma Deneva.

Hornos ha expuesto cómo la compañía se apoya en la automatización inteligente en los circuitos de señalización digital; su software, Cms, se comunica directamente con plataformas cloud para poder trasladar el contenido de cada pantalla, pudiendo medir su rendimiento, segmentar y automatizar el contenido, y analizar en tiempo real el rendimiento de cada campaña.

Todos estos conceptos han sido relacionados por el CTO con las experiencias del consumidor tomando como ejemplo el proyecto de tienda de Lefties ubicado en la Calle Montera de Madrid, definida como “una de los comercios más tecnológicas del mundo”. “Ya no es hacer una señalización digital, sino hacer una experiencia de la compra y la visita”, ha remarcado Hornos.

Para conseguir esta captación de datos en tiempo real, dado que el Smart Data se configura como el corazón de la propuesta de Deneva, Icon Multimedia se apoya en cámaras Dahua. Estas soluciones utilizan métodos seguros y anónimos basados en reconocimiento facial para analizar el impacto de cada campaña, así como adaptar el contenido en tiempo real en cada momento. En outre,, Hornos ha trasladado cómo los entornos cloud son capaces de habilitar el affichage dynamique programático: una aplicación de publicidad basada en subastas en colaboración con SSP que, en el caso de realizar la inversión y segmentación adecuada, permite trasladar imágenes o vídeos a pantallas ubicadas y targetizadas según sus características únicas.

El nuevo tipo de aula en el ámbito educacional

Otra ponencia de gran interés ha sido la ofrecida por Rafael Pastor Vargas. El director de la Escuela Técnica Superior de Ingeniería Informática de la UNED, centro formativo universitario que apuesta por un modelo de formación progresivamente más híbrido, ha trasladado su visión el impacto de la IA generativa y los debates éticos que estos suscitan entre el mundo académico.

Renegando del concepto de inteligencia artificial y poniendo el foco en los algoritmos tras facilitadores como ChatGPT, Pastor ha abordado cómo la influencia de las nuevas tecnologías de IA generativa ha afectado al desarrollo y evaluación de los trabajos de texto, poniendo en duda si ese trabajo lo ha hecho la IA o el propio alumno, o la cuestión de los derechos de autor de los elementos generados por estos recursos.

À cet égard, el responsable de la UNED ha apostado por ofrecer una serie de guías de uso ético y responsable de estas herramientas, de modo que pueda ayudar a formar, mejorar su productividad o incluso facilitar el autoaprendizaje de los alumnos. “Es bueno tomar unas iniciativas personales para entender lo que es realmente la inteligencia artificial”, ha aseverado en su intervención.

Enfin, Pastor ha relacionado conceptos como inteligencia artificial, Durabilité, la ciberseguridad, la integración digital, los datos o el mobile first con el concepto del Campus 4.0, invitando a todos los presentes a iniciar una transformación industrial que tenga en consideración sus implicaciones éticas. Sin pormenorizar en ningún momento todo su potencial, ha trasladado problemáticas derivadas del uso malintencionado de esta tecnología, como el uso de deepfakes para suplantación de identidad en los exámenes online.

“Los algoritmos nos dan mucha capacidad para hacer muchas cosas, pero tenemos que ser también responsables en el uso de nuestras tecnologías. La UNED en ese sentido, solemos tener mucho énfasis en que se tiene que utilizar. No es una amenaza, pero tenemos que emplearla de una manera responsable y ética”, ha concluido.

Dahua ha invitado a todos los asistentes a un cóctel en el que han podido compartir impresiones en un momento distendido de networking.

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