Reconocimiento facial, realidad aumentada y control de gestos para promocionar ‘Los juegos del hambre’

Una innovadora campaña de DOOH para dar a conocer una nueva web inmersiva e interactiva de la película ‘Los juegos del hambre’, la adaptación cinematográfica de la famosa saga de novelas juveniles, combina seguimiento facial y de género, realidad aumentada y control de gestos. La iniciativa se ha lanzado en Londres a través de los carteles digitales de Clear Channel para invitar a los fans a que visiten la página web.

Microsoft ha lanzado una original campaña de digital out-of-home (DOOH) diseñada para promocionar The Capitol Tour, una página web inmersiva de la película ‘Los juegos del hambre’ que ha sido creada en colaboración con Lionsgate como parte del lanzamiento del esperado film. Se trata de un sitio web que permite a los usuarios y fans de la cinta conocer escenarios clave de la misma. The Capitol Tour es un sitio que sirve como complemento de la película, en el cual los usuarios pueden recorrer el Capitolio y ver clips exclusivos de ‘Los juegos del hambre’, así como explorar ambientes como el Cuarto de Control y la Avenida de los Tributos. A diferencia de la mayoría de los sitios de películas que están desarrollados con tecnología Flash, The Capitol Tour utiliza HTML5 para romper estos estándares y evitar tener que descargar molestos plugins.

La campaña se exhibirá durante dos semanas en los carteles digitales de seis hojas que la agencia Cancella canale posee en Londres utilizando tecnología interactiva, que incluye el reconocimiento de género, sensores de proximidad, rastreo facial, realidad aumentada y, por primera vez en el Reino Unido en el sector retail, según la empresa, el control por gestos. La tecnología ha sido diseñada en colaboración con la empresa 3D Exposure.

La ejecución creativa tiene como objetivo traer a la vida el mundo de ficción de la película, y por medio de un escáner de cuerpo entero, incluyendo una fotografía, mostrará tarjetas de identificación generadas para los usuarios. Esto les permitirá acceder a la visualización de diversos aspectos de Panem (escenario del film y de la novela que corresponde a la antigua Norteamérica), videos de la película y las imágenes del elenco de actores.

Derek Mann, director creativo en Clear Channel, detto: “Ésta es una tecnología rompedora y es genial ver cómo Microsoft cambia la tendencia en el Reino Unido. La campaña aborda la interacción con los consumidores utilizando la solución interactiva de Clear Channel (iD6). Estamos encantados de trabajar en un proyecto tan innovador”.

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