Ikea incorpora la realtà aumentata nel suo nuovo catalogo 2013

Che si tratti di riviste, annunci pubblicitari o app; la realtà aumentata è un concetto che è sempre più incorporato nella nostra vita quotidiana. Un altro test di questo è Ikea, società che ha presentato quello che sarà il suo catalogo di mobili 2013, che andrà di pari passo con un'app di realtà aumentata per dispositivi mobili con cui sarà possibile scoprire contenuti come video, gallerie fotografiche e altre "esperienze interattive".

Le aziende sono costantemente alla ricerca di essere all'avanguardia e di farlo utilizzare la tecnologia. In questo senso, l'azienda internazionale di origine svedese specializzata nel mercato dell'arredamento e delle decorazioni per la casa, Ikea, appena pubblicato il suo catalogo di 2013, che introduce un nuovo elemento: interattività. Il rivenditore di mobili ha commissionato all'agenzia McCann Erickson riprogettazione del catalogo stampato, che si avvicina a 211 milioni di consumatori in tutto il mondo.

Secondo il vice presidente mccan, Andreas Dahlqvist, l'agenzia ha lo scopo di portare “La creatività di Ikea” al catalogo stesso. Una delle nuove funzionalità del catalogo è un'applicazione di riconoscimento visivo che darà vita alle sue pagine e ai prodotti visualizzati su di essi, sotto forma di video ispiratore, storie di stilisti, visione a raggi-X che offrono una vista sull'interno dei mobili, e molto altro ancora. Dahlqvist ha aggiunto che un altro obiettivo chiave era quello di prolungare la vita del catalogo nelle case dei consumatori. La sua emi vita è di circa due settimane, ma con offerte digitali, i contenuti possono essere aggiunti e aggiornati regolarmente, in modo che il catalogo rimanga in vigore durante tutto l'anno.

Le pagine stampate accompagnano materiali aggiuntivi con un'icona dello smartphone che incoraggia gli acquirenti a scansionarla per ulteriori. L'applicazione utilizza un software di riconoscimento delle immagini Metaio, e non codici QR, consentendo di aggiungere più contenuti alle pagine in futuro. con loro, gli spettatori possono essere informati di nuovi contenuti attraverso cartelloni pubblicitari, come spiegato dal direttore creativo di McCann, Koen Malfait.

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