BP sviluppa una campagna DOOH con contenuti generati dagli utenti

La petrolera británica British Petroleum, Bp, ha voluto onorare gli eroi non celebrati dietro le Olimpiadi di Londra 2012 en una campaña de publicidad exterior digital que utiliza sus fotografías procedentes de un concurso de Facebook.

Bp, patrocinador olímpico de Londres 2012, está rindiendo homenaje a los héroes que hay detrás de los Juegos Olímpicos mediante el uso de sus fotografías en anuncios de publicidad exterior digital de la marca que se han instalado por todo Londres. Las imágenes proceden de un concurso en el que había que subir una foto al Facebook de BP para ganar entradas para los Juegos de Londres 2012.

Los anuncios han sido creados por Ogilvy y producidos por Grand Visual. Las fotografías serán moderadas y elegidas mediante la plataforma OpenLoop de Grand Visual, que permite a las marcas lanzar anuncios en múltiples formatos de publicidad exterior digital al mismo tiempo. La campaña de publicidad exterior digital ha sido planificada y gestionada por Mindshare y Kinetic y para ella se han empleado los mupis de CBS all'aperto en el metro de Londres, Gli schermi di JCDecaux en las estaciones de tren y la red premium de ECNlive.

Mark Rose, brand manager de BP en Reino Unido, detto: “En BP hay mucha gente esforzándose por que estos Juegos sean un éxito. Por ello creemos que es importante que se les reconozca por su contribución”.

Da parte sua, Will Awdry, director creativo de Ogilvy, ha sottolineato: “La verdadera prueba de la campaña del equipo de BP es si es recogida y extendida a través de las redes sociales. El espacio digital-out-of-home es donde la difusión y la transmisión pueden mezclarse con la interacción y el intercambio. Aunque estamos encantados con el trabajo, hay aún más diversión para que el público pueda crear.”

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