RegStaer utiliza Christie MicroTiles para hacer publicidad de Heineken en el aeropuerto de Moscú

El minorista ruso RegStaer ha instalado varias columnas de digital signage formadas por displays modulares Christie MicroTiles para hacer publicidad de la marca de cerveza holandesa Heineken en sus tiendas duty free del aeropuerto Sheremetyevo de Moscú (Russia).

La agencia de marketing digital Smart Look y la agencia de medios MPG han desarrollado e implementado un nuevo proyecto de digital signage para la marca de cervezas Heineken que utiliza los displays modulares Christie MicroTiles para desplegar una tecnología de señalización digital de vanguardia.

Las tiendas duty free de RegStaer ubicadas en el aeropuerto internacional Sheremetyevo de Moscú (terminales E y F) utilizan ahora tres columnas de vídeo para mostrar clips de publicidad de Heineken. Cada columna se compone de cinco cubos MicroTiles montados en una estructura hecha a medida. El contenido está codificado en formato .mov con una resolución de 720×2700. La instalación está gestionada por una unidad de control externa (ECU), y la señal se envía a los cubos desde un mini PC AOpen DE57.

Natalia Valieva, directora general de Smart Look, ha sottolineato: “Este es nuestro primer proyecto con MicroTiles para publicidad duty free”.

Mentre, Yaroslav Osipov, director de Publicidad y Planificación de Medios de Heineken Rusia, ha preso di mira: “Inizialmente, teníamos previsto tener colocadas las columnas durante un mes, pero después de las primeras semanas, nos dimos cuenta de que habíamos elegido un excelente formato de vanguardia, Così abbiamo ampliato la campagna. I moduli MicroTiles possono essere combinati in quasi tutti i modi immaginabili, Incluse le colonne dello schermo video, che li rende un mezzo ideale per la pubblicità di bevande alcoliche confezionate”.

Secondo Valieva, Il grande potenziale di questo format pubblicitario è dato anche dal divieto recentemente emanato di tutta la pubblicità indoor e outdoor delle bevande alcoliche., compresa la birra, ovunque tranne i punti vendita (Per esempio, Negozi duty-free). Ciò rende i negozi duty-free l'unico spazio pubblicitario negli aeroporti disponibile per i produttori di bevande alcoliche.. “In queste difficili condizioni, los fabricantes de bebidas alcohólicas tendrán que dedicar la máxima atención a su publicidad, optando por contenidos vivos y los formatos más eficaces, y los MicroTiles son perfectos para esa tarea”, ha asegurado Natalia Valieva.

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