La pubblicità digitale esterna di grande formato provoca una maggiore reazione emotiva nelle persone

Agenzia pubblicitaria per i media all'aperto Ocean Outdoor e Neuro Insight, società di neuromarketing, hanno condotto uno studio per conoscere le reazioni della pubblicità digitale esterna nel subconscio delle persone.

Ocean Outdoor, società di media pubblicitari specializzata in display digitali all'aperto di grande formato, e Neuro Insight, Azienda australiana di neuromarketing, hanno rilasciato i risultati dello studio di reazione emotiva di 115 persone prima di loro 24 diversi schermi pubblicitari digitali all'aperto.

Lo studio si è basato sulla tecnologia topografica dello stato stazionario (topografia in condizioni stabili) Neuro Insight, la cui procedura è che la persona indossi un casco con una visiera, mostrando il tuo stimolo e reazioni neurali a diversi schermi pubblicitari digitali, e raccogliere le informazioni tramite elettrodi situati nel casco.

La conclusione principale delle risposte neurali raccolte nel campione è che i grandi supporti digitali esterni provocano una maggiore reazione emotiva, perché sono tenuti più a lungo nel subconscio, ciò che influisce sul processo decisionale quando si effettuano acquisti.

I concetti che la tecnologia Neuro Insight misura e analizza in questo studio sono al centro dell'attenzione (concentrazione e sforzo mentale dell'individuo); memoria, Voglio dire, impatto sugli stimoli in esso; e il coinvolgimento della persona nell'esperienza e la sua emozione.

Questa tecnologia brevettata consente di misurare i cambiamenti nell'attività cerebrale secondo dopo secondo e analizzare come il cervello risponde alle comunicazioni digitali e come li influenza sia emotivamente che razionalmente.

Studia le note che i display digitali all'aperto generano emozioni più forti e sono meglio codificati in memoria; le persone godono della loro visione più, dove l'impatto emotivo e il fattore sorpresa impostare il tono, il che significa che gli inserzionisti ottengono risultati migliori.

Inoltre, i dati di esempio studiati riflettono che le emozioni e l'attività più grandi quando si visualizzano schermi digitali di così grande formato all'aperto vengono raccolti nell'emisfero destro del cervello e che rispondono ai cambiamenti nell'ambiente con un effetto positivo e creativo.

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