Brasile 2014: un mundial en formato digital, interactivo y multipantalla

Pantallas digitales de gran formato, televisores de última generación UHD, visualización multipantalla e intensa actividad a través de dispositivos móviles, con el desarrollo de numerosas y variadas apps, caracterizan la Copa Mundial de Fútbol 2014 attualmente detenuto in Brasile, y que según recientes estudios de mercado, es el evento visual y social más importante tecnológicamente de su historia.

El Mundial de Fútbol 2014 de la Fifa que tiene lugar en Brasil acapara la atención mediática y social de la población de los cinco continentes, si bien con un diferencial tecnológico nunca visto hasta ahora en este importante evento deportivo: un enorme despliegue audiovisual a través de circuitos de digital signage distribuidos por todo el mundo, televisores en Ultra Alta Resolución (Uhd) y visualización multipantalla a través de dispositivos móviles, con la interactuación de usuarios, deportistas y marcas, con un ancho de banda que facilita el acceso bajo demanda convierten a Brasil 2014 en el evento multicanal más conectado de la historia.

Diferentes consultores de mercado, como YoMe, Sonar, OmnicomMediaGroup y su agencia de medios PHD, tra gli altri, están investigando este fenómeno en el que el usuario cuenta con múltiples opciones, plataformas y pantallas en lo que se denomina ‘Anywhere anytime media’, con el fin de analizar el cambio de hábitos y actitudes de consumo durante el Mundial de Fútbol Brasil 2014.

Entre otras fuentes de investigación, se incluyen datos de consumo de medios de comunicación, seguimiento social e investigación del entorno antes y después del evento, así como parámetros de interactividad, conciencia de marca, modificaciones en las percepciones de la marca debido al patrocinio, uso de las redes sociales y la creación de contenidos digitales.

Generale, estás investigaciones revelan un significativo incremento de interacción de la población con este evento deportivo mundial. Mientras que la pantalla de televisión sigue siendo la gran protagonista, con un 96% de la población de EMEA visualizando los partidos en directo (los TV de última generación incluyen ya el denominado ‘modo fútbol’); Uno 82% opta por ver el partido en modo multipantalla, y de este último porcentaje, una cuarta parte utiliza su móvil o tablet para compartir opiniones e interactuar con los contenidos online del Mundial de Fútbol Brasil 2014.

La segunda pantalla

Empresas de tecnología y contenidos, así como marcas comerciales de todo tipo han puesto en marcha un operativo de servicios y aplicaciones antes y durante este evento deportivo para ofrecérselos a una audiencia estimada de 3.600 millones de personas de todo el mundo, lo que ha generado nuevos modelos de negocio.

Del più di 715 millones de personas de audiencia televisiva prevista que animarán a sus respectivas selecciones en todo el mundo, casi la mitad visualiza este evento deportivo en espacios al aire libre o centros cubiertos a través de pantallas de gran formato, en su mayoría con tecnología LED de alto brillo; o en multipantalla a través de diferentes dispositivos móviles, la gran novedad tecnológica generada con motivo de Brasil 2014.

El mayor ancho de banda, las mejoras en tecnología de distribución de contenidos por satélite, la mayor calidad de sonido y vídeo gracias a sistemas de captación optimizados y de pantallas de última generación, fomentan en parte que el streaming de vídeo sea un medio habitual para disfrutar los encuentros del mundial. La segunda pantalla de ha convertido en una herramienta cada vez más utilizada para que una audiencia cada vez más activa pueda visualizar estadísticas en tiempo real, repetir jugadas y, principalmente, compartir en las redes sociales.

Los datos facilitados por la consultora YuMe señalan que durante el mundial el vídeo streaming está alcanzando porcentajes del 33% en ordenadores; 22% en tablets; 13% en Smart TV y del 11% su smartphone, lo que ha redundado también en planes de activación de las marcas y de contenidos de entretenimiento, apps e información.

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