JCDecaux trasformerà Londra in una vetrina digitale DooH con schermi da 84" alle fermate degli autobus

Dopo aver vinto il contratto di pubblicità digitale alle fermate degli autobus di Londra, l'azienda mira a creare una rete digitale in città (LDN ·), composto da mille schermi di 84 pollice, il più grande del suo genere distribuito su questa scala.

La multinazionale francese della pubblicità esterna JCDecaux sviluppare schermi digitali di 84 pollici per le pensiline degli autobus di Londra, il più grande del suo genere (Uno 40% più di quelli attuali) che sono installati su questa scala e che faranno parte del piano dell'azienda per creare una rete digitale nella capitale inglese (Rete digitale di Londra – LDN) formato da mille schermi.

JCDecaux ha annunciato il suo progetto per digitalizzare completamente le fermate degli autobus sull'iconica e commerciale Oxford Street, con schermi bifacciali, quando si assume il contratto di pubblicità di Trasporti per Londra (TfL), che ha vinto lo scorso luglio e in cui ha spodestato Clear Channel Italia, Le 1 Gennaio 2016.

Le nuove pensiline degli autobus avranno schermi da 84" nelle aree di maggiore concentrazione commerciale e dove si verifica il consumo più elevato, come con Oxford Street, così come nei viali principali della capitale, nel tentativo di attirare l'attenzione degli acquirenti, turisti e residenti che attraversano queste aree trafficate e monetizzano l'impatto dei messaggi degli inserzionisti.

L'LDN di JCDecaux fornirà campagne ottimizzate e meglio mirate al pubblico attraverso l'analisi dei dati CACI (Commercio al dettaglio, feed di social media e frame per frame) e la nuova piattaforma chiamata SmartBRICS.

La società lancerà anche "Connected London", un pannello esclusivo composto da 5.000 Londinesi selezionati a caso che forniranno dati quotidiani sul pensiero, Atteggiamenti, preferenze di marca e stile di vita, con domande poste da JCDecaux dai clienti, agenzie e partner specializzati. Questa nuova comunità fornirà informazioni critiche per alimentare la piattaforma SmartBRICS e guidarla in campagne accurate al momento giusto e nel posto giusto attraverso l'LDN.

Jean-François Decaux, Presidente del Comitato Esecutivo e Co-Presidente Esecutivo di JCDecaux, ha sottolineato che l'intenzione dell'azienda è "rendere Londra la vetrina globale della comunicazione esterna digitale. Da qui a 2017, più di 50% delle entrate pubblicitarie del Regno Unito proverrà dai media digitali di JCDecaux. Il nuovo schermo da 84" è un cambiamento radicale nella qualità di esso, che fornirà un nuovo canale di comunicazione per Londra, supportati da big data che trasformeranno le possibilità offerte da una rete DooH".

Trasformazione digitale in crescita

La crescita di JCDecaux nel Regno Unito è stata sostenuta dalla più grande concessione al mondo per la pubblicità di pensiline per autobus dopo essersi aggiudicata il progetto Transport for London (TfL), valutato a 700 milioni di euro su un periodo di otto anni, che entra in vigore il giorno 1 Gennaio del prossimo anno, data in cui terminerà quella che clear Channel UK aveva fino ad ora.

Dopo il recente lancio del display digitale di 120 m² di stazione di Waterloo, il dispositivo digitale di punta situato a Old Street Roundabout EC1 e le torri digitali del terminal T5 dell'aeroporto di Heathrow (maggiori informazioni su Rivista AV digitale), JCDecaux ha rafforzato la sua posizione per trasformare il panorama della comunicazione esterna a Londra.

La digitalizzazione delle pensiline degli autobus di Londra creerà un'impronta digitale completa nella capitale, che coprirà tutti i luoghi strategici del consumer tour della città (noto come "percorso del cliente").

Come ha sottolineato leon Daniels dopo l'aggiudicazione dell'appalto, amministratore delegato di TfL, "la nostra rete di autobus trasporta 6,5 milioni di passeggeri giornalieri, e con circa 5.000 tettoie situate in posizioni privilegiate nella capitale, gli inserzionisti hanno una grande opportunità per raggiungere gli utenti".

In questa riga, I manager di JCDecaux mostrano la loro visione del futuro in questa città, come "L'economia e la popolazione di Londra sono in piena espansione. La città, crescendo ad un ritmo che non si raggiunge dai tempi vittoriani, Avere 10 milioni di abitanti in 2030, rafforzando così il suo valore per gli inserzionisti. Il presente contratto, in combinazione con altre concessioni di canopy ottenute da JCDecaux a Londra, permette di creare un'offerta unica di 15.000 Dispositivi retroilluminati da 2m², che significherà una trasformazione digitale senza precedenti".

 

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