JCDecaux trasformerà Londra in una vetrina digitale DooH con schermi da 84" alle fermate degli autobus

Dopo aver vinto il contratto di pubblicità digitale alle fermate degli autobus di Londra, L'azienda ha l'obiettivo di creare una rete digitale in città (LDN), composto da un migliaio di schermate di 84 Pollice, il più grande del suo genere distribuito su questa scala.

La multinazionale francese della pubblicità esterna JCDecaux svilupperà schermi digitali di 84 pollici per pensiline degli autobus di Londra, il più grande del suo genere (Uno 40% più di quelli attuali) che sono installati su questa scala e che faranno parte del piano dell'azienda per creare una rete digitale nella capitale inglese (Rete digitale di Londra – LDN) composto da mille schermi.

JCDecaux ha annunciato il suo progetto di digitalizzazione completa delle fermate degli autobus sull'iconica e commerciale Oxford Street, con display fronte-retro, quando si assume il contratto pubblicitario di Trasporti per Londra (TfL), che ha vinto lo scorso luglio e in cui si è disarcionato Canale chiaro Regno Unito, Le 1 Gennaio 2016.

Le nuove pensiline saranno dotate di schermi da 84" nelle zone a più alta concentrazione commerciale e dove si verificano i maggiori consumi, come nel caso di Oxford Street, così come sui principali viali della capitale, nel tentativo di attirare l'attenzione degli acquirenti, turisti e residenti che attraversano queste zone trafficate e capitalizzano l'impatto dei messaggi degli inserzionisti.

LDN di JCDecaux fornirà campagne ottimizzate e più mirate al pubblico attraverso l'analisi dei dati CACI (Commercio al dettaglio, Feed dei social media e fotogramma per fotogramma) e la nuova piattaforma denominata SmartBRICS.

L'azienda lancerà anche "Connected London", un pannello esclusivo composto da 5.000 londinesi selezionati casualmente che forniranno dati sul pensiero quotidiano, Atteggiamenti, Preferenze di marca e stile di vita, con domande poste da JCDecaux ai clienti, Agenzie e partner specializzati. Questa nuova comunità fornirà informazioni critiche per alimentare la piattaforma SmartBRICS e indirizzarla in campagne precise al momento e nel luogo giusto attraverso l'LDN.

Jean-François Decaux, Presidente del Consiglio di Amministrazione e Co-Presidente Esecutivo di JCDecaux, ha sottolineato che l'intenzione dell'azienda è "fare di Londra la vetrina mondiale per la comunicazione digitale all'aperto. D'ora in poi 2017, più di 50% delle entrate pubblicitarie del Regno Unito proverrà dai media digitali di JCDecaux. Il nuovo schermo da 84" rappresenta un cambiamento radicale nella qualità dello schermo, che fornirà un nuovo canale di comunicazione per Londra, supportato da big data che trasformeranno le possibilità offerte da una rete DooH".

Trasformazione digitale in crescita

La crescita di JCDecaux nel Regno Unito è stata supportata dalla più grande concessione al mondo di pensiline pubblicitarie per autobus dopo l'aggiudicazione del progetto Transport for London (TfL), Recensito il 700 milioni di euro per un periodo di otto anni, che entrerà in vigore il 1 di gennaio del prossimo anno, data in cui terminerà quella che Clear Channel UK aveva fino ad ora.

A seguito del recente lancio del display digitale di 120 m² della stazione di Waterloo, l'iconico dispositivo digitale situato presso la Old Street Roundabout EC1 e le torri digitali presso il terminal T5 dell'aeroporto di Heathrow (Maggiori informazioni su Rivista AV digitale), JCDecaux ha rafforzato la sua posizione per trasformare il panorama della comunicazione esterna a Londra.

La digitalizzazione delle pensiline degli autobus di Londra creerà un'impronta digitale completa nella capitale, che coprirà tutti i luoghi strategici del percorso dei consumatori attraverso la città (noto come "customer journey").

Come ha sottolineato Leon Daniels dopo l'aggiudicazione dell'appalto, amministratore delegato di TfL, "La nostra rete di autobus trasporti 6,5 milioni di passeggeri giornalieri, e con circa 5.000 tettoie situate in posizioni privilegiate della capitale, Gli inserzionisti hanno una grande opportunità di raggiungere gli utenti".

In questa linea, i manager di JCDecaux mostrano la loro visione del futuro in questa città, poiché "l'economia e la popolazione di Londra sono in piena espansione. La città, che cresce a un ritmo che non si raggiungeva dall'epoca vittoriana, Avere 10 milioni di abitanti 2030, rafforzando così il suo valore per gli inserzionisti. Il presente contratto, combinato con altre concessioni di tendoni raggiunte da JCDecaux a Londra, ti permette di creare un'offerta unica di 15.000 Dispositivi retroilluminati da 2 m², che significherà una trasformazione digitale senza precedenti".