Rapporto IAB Spagna: gli investimenti pubblicitari nei media digitali sono cresciuti di 13,5% Pollici 2018

Raggiunto l'investimento in DooH 60,9 milioni di euro e rappresenta una quota di mercato rispetto all'investimento pubblicitario complessivo del 3,1%.

IAB Spagna, Associazione Pubblicitaria, marketing e comunicazione digitale in Spagna, ha appena inviato i dati del Studio degli investimenti pubblicitari nei media digitali2018, sviluppato in collaborazione con la società di consulenza PwC, con un total de 1.972 milioni di euro, figura che include investimenti in Desktop e Mobile (1.858 M€), DooH · (60,9 M€), Contenuti nativi e branditi (43,1 M€), Audio online (6,5 M€) e TV connessa (2,8 M€), con una crescita del 13,5% relativo a 2017.

La pubblicità digitale rappresenta una penetrazione del 34,3% rispetto all'investimento pubblicitario totale, che si traduce in un incremento di oltre tre punti percentuali rispetto all'anno precedente (31%). I settori più attivi in 2018 sono stati automotive (23,7%); grande distribuzione (10,9%); bellezza, igiene e cosmetici (9,2%); cibo e bevande (8,4%) e bancario (7,6%).

Investire in DooH, rappresentate nella presente relazione da sei società, ha raggiunto 60,9 milioni di euro e rappresenta una quota di mercato dell'investimento complessivo del 3,1%.

Da parte sua, la televisione connessa ha registrato un investimento di 2,8 milioni di euro, con una cuota de mercado respecto a la inversión total del 0,1%, tenendo conto che in 2017 i dati sugli investimenti non sono stati inclusi in questa categoria. Dati nell'audio online, analizzato in questo studio per il quarto anno, Raggiunto 6,5 milioni di euro, con un 0,3% di quota di mercato.

Questo è il primo anno in cui lo studio fornisce dati sulla spesa pubblicitaria nativa, che con una quota di mercato della 2,2% ha raggiunto 43,1% milioni di euro.

Per Belén Acebes, Direttore Operativo di IAB Spagna, "L'obiettivo di questo studio è quello di fornire una panoramica degli investimenti pubblicitari nei media digitali., rispondere alle esigenze del mercato. Ecco perché, quest'anno per la prima volta diamo dati di Native Advertising e Contenuti branditi, di Classificato e osiamo anche dare una stima dei dati di investimento in Influencer. È uno studio delle tendenze, e anche se vengono forniti dati concreti, l'obiettivo principale è quello di valutare e analizzare lo stato di salute di ogni disciplina del marketing digitale".

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