L'opera 'Scroll’ di Daniel Canogar unisce tecnologia e arte agli algoritmi del sito web di El Corte Inglés

Nell'ambito delle attività sviluppate durante la recente Fiera Internazionale d'Arte Contemporanea (ARCO) a Madrid, questo progetto artistico rimanda all'evoluzione del retail, dalla vetrina tradizionale al commercio online.

Pollici 2020 sono passati sedici anni da allora Area Culturale di El Corte Inglés riprendere il programma degli interventi artistici, che ha la sua origine nelle vetrine dei centri di Madrid e Barcellona degli anni sessanta.

Per questo motivo e nell'ambito delle attività di ARCOmadrid 2020, che si è appena tenuta nella capitale, l'artista Daniel Canogar ha creato l'opera Scorrere, che si riferisce all'evoluzione del retail, dalla vetrina tradizionale al commercio online. Un progetto artistico a cura di Paloma Martín Llopis, che è stato esposto in questi giorni nelle vetrine di El Corte Inglés de Preciados e Serrano, a Madrid.

Attraverso un algoritmo basato su codici a barre, Scorrere astrae i prodotti più richiesti dal sito web di questo centro commerciale fino a comporre un'immagine generativa che segue la catena di dati e viene creata in tempo reale.

Per questo progetto, L'Area Culturale di El Corte Inglés ha avuto la collaborazione tecnologica di Intel e Lg. La fornitura e l'installazione delle apparecchiature di distribuzione di segnali AV e lettori di contenuti è stata effettuata dalla società Ruybesa ·, responsabile anche dell'impianto elettrico, configurato in sequenza, delle finestre di El Corte Inglés de Preciados disegnate da Daniel Canogar.

Anche il lavoro di questo artista è stato visto, in formato video, in luoghi esterni come sulla facciata del centro di El Corte Inglés de Castellana, sul grande schermo di Plaza de Callao (entrambi a Madrid), così come su vari schermi dei suoi centri commerciali in altre città in Spagna e Portogallo.

Creazione generativa

Scorrere è una creazione generativa che trasforma, attraverso un algoritmo, le immagini dei prodotti sul sito web di El Corte Inglés fino a quando non diventano un flusso di immagini astratte. "L'arte generativa è viva, non offre mai la stessa composizione e reagisce trasformandosi, grazie ad un algoritmo, le informazioni che stai ricevendo".

Il supporto tecnico delle vetrine è un enorme collage di schermi TV riciclati di diverse dimensioni, circa undici unità per spazio (nel caso della vetrina Preciados ci sono un totale di sette spazi, vimine 82 Schermi).

Con una composizione casuale, Daniel Canogar ha creato volumi che fanno assumere all'opera una dimensione scultorea. La gamma cromatica utilizzata sono colori vibranti e saturi.

Come spiegato dall'artista, "gli schermi diventano la cornice dell'opera e allo stesso tempo diventano scultura". In questo lavoro sono intervenuti dei programmatori, ingegneri e informatici, ad artisti e architetti.

Canogar ritiene che questa collaborazione con El Corte Inglés gli consenta "non solo di lavorare con un'azienda così significativa nel nostro paese, ma anche lavorare nelle vetrine, un mezzo che trovo molto interessante a fronte del contatto con il pubblico".

La proiezione delle finestre di El Corte Inglés de Preciados si propone come un'opera unica, separato solo da una vetrina all'altra in modo fisico. L'opera viene letta orizzontalmente, da sinistra a destra, e continua la lettura nella seguente vetrina, quindi fino a sette spazi. La creazione è infinita nel tempo poiché è un lavoro generativo e algoritmico.

 

L'evoluzione del retail nell'animazione astratta

Canogar utilizza i prodotti mostrati sul sito web di El Corte Inglés e riflette, attraverso l'astrazione, sull'evoluzione del retail e sul processo stesso di cambiamento in cui è immerso il mercato attuale.

"Attualmente c'è un cambiamento", spiega l'artista., una transizione tra lo shopping online, che è in enorme competizione con il modo in cui il negozio fisico doveva comunicare con il cliente, Voglio dire, la vetrina. Questo progetto fa un'analisi di quella transizione. Ecco perché uso i dati, informazioni dal sito web di El Corte Inglés, creare un'astrazione che vuole raccogliere il flusso di tali informazioni. Per fare questo, uso algoritmi che fungono da ponte tra lo spazio fisico che è la vetrina e il nuovo spazio online che sta reinventando il mondo del retail".

Iniziativa culturale

Sono passati sedici anni da Ámbito Cultural de El Corte Inglés, in coincidenza con la Fiera Internazionale d'Arte Contemporanea, avvierà un programma di interventi artistici che ha la collaborazione del Ministero della Cultura e dello Sport, così come il Consiglio Comunale e la Comunità di Madrid.

Questa azione ha la sua origine nei processi artistici degli anni sessanta svolti nei centri di Madrid e Barcellona., quando le vetrine dell'azienda di entrambe le città diventano vere e proprie opere d'arte contemporanea, avvicinandosi così al grande pubblico. Pollici 1963 Manrique ha partecipato, Mille, Ruota, Sempere e Serrano e in 1965 Guinovart ·, Hernandez Pijuan, Rafols Casamada, Subirachs, Tharrats e Todó. Entrambi i campioni sono stati ristampati in 2005 e 2014, rispettivamente.

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