La tecnologia di digital signage di SpinetiX aiuta a rafforzare l'immagine del marchio nel punto vendita

Coca-Cola HBC Russia ha implementato gli scaffali digitali per differenziare la sua gamma di bevande analcoliche. Per fare ciò,, sono stati installati nove HMP350, che sincronizzano un videowall LCD e pannelli Led che fungono da vettori di informazioni.

Coca-Cola è un marchio che si è sempre distinto per le sue campagne e per gli sforzi che compie per rafforzare la sua immagine di marca. Una strategia che si è vista nel progetto che Coca-Cola HBC Russia ha fatto per differenziare la sua linea di bevande analcoliche sugli scaffali di una catena di supermercati al dettaglio nel paese. Per realizzare questa iniziativa, ha utilizzato la tecnologia di digital signage di SpinetiX.

Il marchio era alla ricerca di un sistema all'avanguardia, Facile da usare, che aiuterebbero i loro prodotti a distinguersi dalla massa nel punto vendita.

“Abbiamo deciso di attrezzare gli scaffali dei supermercati dove erano esposti i prodotti Coca-Cola con innovativi digitalizzatori digitali. Avevamo bisogno di un sistema di gestione del servizio clienti attraente e facile da usare"., commenta Evgeny Makartsev, MT Marketing Manager di Coca-Cola HBC Russia.

La soluzione da implementare doveva rispondere a una serie di sfide: Migliora le vendite dei prodotti NARTD (analcolico, Pronto da bere) sugli scaffali dei negozi; Essere in grado di pianificare, Visualizza in anteprima e invia facilmente messaggi pubblicitari; e che consentirebbe l'inclusione di contenuti basati sui dati che vengono aggiornati automaticamente e gestiti da remoto. Inoltre, L'attrezzatura doveva essere affidabile per un 24/7.

Per soddisfare tutti questi requisiti, sono stati installati un totale di nove lettori SpinetiX HMP350. Con loro, È possibile visualizzare il contenuto sincronizzato su due tipi di schermi: un videowall LCD, situato nella parte superiore degli scaffali, e Pannelli Led, che agiscono come interlocutori digitali.

Grazie al software di digital signage Elementi, il distributore SpinetiX, MediaStroyImidz, È stato in grado di ricreare e sincronizzare il contenuto dinamico su tutte le schermate dell'installazione.

Coca-Cola HBC Russia ha coinvolto esperti nella ricerca di neuromarketing per ottenere la conferma dell'efficacia del progetto pilota. I soggetti del test indossavano speciali lenti per il tracciamento oculare, mappare la loro attenzione e tracciare il loro interesse per gli scaffali.

È stato confermato che la strutturazione delle informazioni visive attraverso l'uso di scaffali digitali aumenta di un 35 e un 67% il livello di attenzione e il potenziale di vendita, tra diversi segmenti del pubblico di destinazione.

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