Exterior Plus scommette sul grande formato per portare la pubblicità digitale a un nuovo livello

L'azienda ha sviluppato 'iconico’ e formati visivi creativi negli aeroporti di Madrid e Barcellona per offrire a marchi e utenti messaggi commerciali differenziati per dare impulso al settore.

Gli aeroporti di Adolfo Suárez Madrid – Barajas e Josep Tarradellas Barcellona – El Prat Hanno per alcuni mesi con schermi di grandi dimensioni, Qualità 4K e design immersivo e all'avanguardia con cui Esterno Plus vuole "portare la pubblicità digitale esterna ad un altro livello, con nuovi supporti iconici", dice Pietà Sigfrido, Direttore Marketing e Comunicazione di Exterior Plus.

Questo progetto pubblicitario negli aeroporti dell'azienda si basa su tre pilastri: notorietà, Qualificazione e flessibilità. Come sottolinea la direttiva, "La prima cosa che abbiamo fatto è stata eliminare tutta la pubblicità digitale e l'abbiamo raggiunta con la creazione di ambienti. 100% spazi digitali e rilevanti di marketing spettacolare per gli inserzionisti per dominare l'ambiente con il loro marchio".

Nel caso dell'aeroporto Adolfo Suárez Madrid – Barajas, Exterior Plus ha installato due grandi gateway digitali che collegano l'area check-in del T4, formando un corridoio avvolgente attraverso il quale passa la stragrande maggioranza dei viaggiatori che utilizzano questo terminal per i loro viaggi.

All'aeroporto Josep Tarradellas Barcelona – El Prat, L'opzione è stata quella di configurare due enormi cubi visivi, situato nella zona commerciale, chiamato Sky Center, in cui le sue quattro facce sono visibili da qualsiasi area. Inoltre, anche la sala partenze del T1 è stata trasformata digitalmente, creare un tunnel visivo di grande impatto sul brand che accompagni il passeggero nel passaggio nell'area arrivi.

"Con questi nuovi formati vogliamo offrire ai brand una pubblicità diversa., di grande qualità e che permette loro di distinguersi dal resto", sottolinea Siegfried. Inoltre, L'azienda adatta l'offerta a tutti i tipi di esigenze del cliente, che puoi portare avanti la tua campagna per giorni, ore o in funzione di fattori esterni, come il tempo e il pubblico di destinazione (Bersaglio) ideale.

L'intelligenza viene applicata anche a queste campagne pubblicitarie grazie a Geoohub, Un sistema che offre la possibilità di qualificare ogni comunicazione e integrarla con il duplice impatto del Mobile Retargeting.

Come sottolineato dal responsabile di Exterior Plus, "Questi display iconici arrivano in un momento molto significativo., in un anno che si sta rivelando difficile, e in cui dimostreremo che non fermeremo i nostri progetti e che torneremo più forti di prima".

Circuito digitale a León

In questa strategia promuovere la pubblicità esterna, Exterior Plus ha lanciato un circuito digitale nella città di León, dove ha installato in una prima fase e nelle sue vie più centrali i suoi primi mupis digitali.

Si tratta di media di massima qualità visiva e ad alto impatto pubblicitario che consentono l'emissione di campagne dinamiche, In linea con l'impegno dell'azienda di "digitalizzare progressivamente gli ambienti in cui siamo presenti e rispondere all'esigenza di portare un pubblico di valore ai brand e agli inserzionisti".

Dipartimento Innovazione

L'azienda ha creato un dipartimento di innovazione per lo sviluppo di nuove soluzioni di comunicazione supportate dalla tecnologia (Ha già testato la realtà aumentata per la sua futura applicazione nelle campagne pubblicitarie, più dati in AV digitale), e nel consolidamento dei rapporti tra l'azienda e le agenzie creative e media.

A capo di questo dipartimento ci sono Pablo López e Marina García, entrambi ex partner dell'agenzia Cherry Specials. La sua responsabilità sarà quella di promuovere l'area innovazione nelle sei business unit gestite dall'azienda. (Gli aeroporti, Trasporto via terra, centri commerciali, arredo urbano, Grande formato e parcheggio).

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