IAB Spagna presenta il primo White Paper Digital Out Of Home (DOOH)

Il White Paper è stato preparato dalla Commissione Digital Out Of Home di IAB Spagna Per unificare i criteri, comprendere le particolarità dell'ambiente e rilevare le sfide che deve affrontare.

L'associazione pubblicitaria, marketing e comunicazione digitale in Spagna, IAB Spagna ha presentato il White paper digitale fuori casa (DOOH), Un business che “sta diventando sempre più rilevante tra gli inserzionisti, così come tra i consumatori, che lo apprezzano molto positivamente per la sua innovazione, dinamismo, Interazione e impatto, percepito come un mezzo non intrusivo”.

Queste caratteristiche stimolano l'ambiente e gli agenti che lo compongono., esplorare nuove vie di innovazione, sia tecnologicamente che creativamente, che ti ha permesso di implementare video Movimento completo, Creatività dinamiche in tempo reale, Interazione con i social media, Targeting geografico e Retargeting mobile, Messaggistica multischermo, Sincronizzazione e interattività del touchscreen, realtà aumentata, riconoscimento dei gesti o programmatico.

La Commissione Digital Out Of Home di IAB Spagna ha sviluppato questo Libro Bianco con l'obiettivo di unificare i criteri, standardizzare e definire i diversi tipi di formati, Metrico, Nomenclature e altri aspetti, e, principalmente, “far luce sull'industria pubblicitaria nella comprensione delle sue particolarità e nell'esposizione delle sfide che deve affrontare nel panorama dei nuovi media”.

Il grande schermo 'Uno a molti'

A differenza di altri media digitali, DOOH è un medium uno a molti, il che implica che una singola creatività in un supporto digitale esterno è in grado di avere un impatto su più utenti, e non solo uno come negli altri.

specificamente, Il documento presentato sottolinea che un supporto DOOH di grande formato situato in ambienti chiave può raggiungere più di 250 Persone che lanciano un creativo cinque volte.

Evoluzione nell'uso della tecnologia e dei dati

L'ecosistema del mercato DOOH di oggi continua ad evolversi ed espandere le sue possibilità creative, Connettività e personalizzazione. Secondo il Libro bianco, Tecnologia e dati sono i principali fattori che guidano la crescita e l'innovazione di questo mercato., portandolo in scenari in cui l'ambiente esterno tradizionale non era prima.

Grazie all'utilizzo di tecnologie avanzate, Ora le telecamere e l'intelligenza artificiale vengono utilizzate per rilevare persone ed elementi davanti agli schermi e fare osservazioni su ciò che viene visto..

I dati consentono la pianificazione e l'analisi. Mentre la raccolta e la visualizzazione dei dati mobili del mondo reale continuano a crescere ed evolversi, questi forniscono una maggiore precisione con la posizione esatta dell'intero patrimonio DOOH, che apre le porte a una comprensione ancora più qualitativa del pubblico che interagisce con gli schermi.

Focus sull'innovazione

oggigiorno, DOOH compete già nell'innovazione con qualsiasi piattaforma digitale, mantenere la tua capacità di raggiungere i consumatori in un modo unico, grazie alla possibilità di informare, brivido, ispirare, Intrattenere e sorprendere, creare esperienze uniche associate al brand in relazione al contesto, Ambiente e supporto.

Per raggiungere questo obiettivo, Il White Paper evidenzia quattro aspetti chiave dello sviluppo di creatività e contenuti di successo in DOOH:

Immediatezza: con trasmissione in tempo reale, a seconda del contesto, notizie, avvenimenti,…

Dinamismo: Contenuti in movimento (video) rispetto alle parti statiche, ottenere una maggiore efficacia del messaggio.

Segmentazione: Ore, geografico, per zone o quartieri, che migliora l'efficacia della campagna.

Interattività: che permette di interagire attraverso i contenuti in broadcast attraverso i social network, Giochi, gioco, and so on.

Sfide e tendenze nella misurazione

Questo documento delinea una serie di sfide e tendenze nella misurazione DOOH.. Da un lato,, L'evoluzione verso un modello di misurazione dell'audience pubblicitaria, al fine di trovare un modo per differenziare i contenuti commerciali dal resto.

Inoltre, a causa dell'importanza dei dati di geolocalizzazione per aiutare a pianificare e misurare le campagne DOOH, Il mezzo è diretto verso un modello incentrato sull'utente.

I dati di geolocalizzazione aiutano ad elevare la capacità di amplificazione delle campagne DOOH, se combinato con altri media, e fornire maggiori informazioni per l'analisi comparativa o la riformulazione delle strategie di pianificazione,

Con questo scenario, Il White Paper IAB stima che il controllo di qualità delle fonti di geolocalizzazione aumenterà, che garantirà che il risultato finale sia una rappresentazione accurata delle tendenze dei consumatori al di fuori dell'ambiente digitale.

Da parte sua, I modelli di attribuzione miglioreranno essendo basati sulla qualità, validità, presente, Granularità e accuratezza dei set di dati, in particolare quelli che si riferiscono all'effettiva esposizione e consumo di pubblicità DOOH.

Modello di acquisto programmatico

Secondo questo documento, c'è una costante evoluzione nel modello di acquisto programmatico DOOH che permetterà di sfruttarne tutte le potenzialità. oggigiorno, Le campagne di acquisto DOOH sono già in corso tramite DSP.

Molti fornitori di tecnologia stanno esplorando come adattare i loro sistemi all'ambiente esterno., E praticamente tutti i suoi attori stanno sfruttando diverse soluzioni e possibilità..

Con questo, il White Paper stabilisce che DOOH commercializzerà gli spazi CPM per standardizzarli con il resto dei canali digitali. In questo modo, lavorare in ecosistemi connessi ad altri media digitali e con un linguaggio comune. Il White Paper può essere scaricato all'indirizzo collegamento.

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