Google scommette sulla pubblicità digitale all'aperto su Display & video 360

L'incorporazione di annunci digitali per esterni in Display & video 360, la piattaforma di marketing di Google, centralizzare gli acquisti e automatizzare le campagne DOOH in un unico strumento per raggiungere un pubblico globale.

"Stiamo rendendo gli annunci digitali per esterni disponibili a tutti gli utenti esterni. esporre & video 360 in modo che possano raggiungere le persone nel loro viaggio nel mondo reale con l'efficienza della tecnologia programmatica. Ciò include schermi in luoghi pubblici come gli stadi., Gli aeroporti, fermate autobus, centri commerciali, elevatori, taxi e altro ancora", prende atto della dichiarazione di Google.

Con questa iniziativa, i marchi possono combinando formati pubblicitari esterni tradizionale con l'efficienza di altri canali digitali, "raggiungere il pubblico su schermi di tutte le forme e dimensioni, in modo rapido ed efficiente".

Da parte sua, i marketer possono attivare, mettere in pausa e ottimizzare le campagne digitali outdoor quasi in tempo reale. "Possono affrontare tutto", sottolineano dall'azienda., dalla strategia e attivazione alla reportistica e ottimizzazione, tutto in un unico posto".

Uno dei vantaggi di questa proposta è quello di centralizzare gli acquisti e automatizza le campagne utilizzando un unico strumento per raggiungere un pubblico globale, "particolarmente efficace per i brand con una presenza internazionale".

oggigiorno, esporre & video 360 già associato agli scambi Hivestack, Magnite, Luogo di scambio, Ströer SSP, VIOOH e Vistar Media, per offrire accesso ai grandi proprietari di media in tutto il mondo, come Clear Channel Esterno, Intersezione, JCDecaux, Lamar e Ströer, attraverso accordi programmatici.

Annunci contestuali efficaci

Secondo Google, annunci digitali per esterni inseriti tramite Display & video 360 non sono personalizzati e non utilizzano identificatori individuali, o dati sulla posizione dell'utente. "Invece,, gli inserzionisti possono raggiungere le persone in base al informazioni contestuali sulla posizione dello schermo, come un annuncio tradizionale all'aperto, ma con la flessibilità e la facilità del programmatico".

Quando si misura l'impatto degli annunci, gli editori forniscono Display & video 360 un moltiplicatore di stampa, che stima il numero di persone che potrebbero aver visto un annuncio. Questa valutazione, che non si basa sui dati di una persona, aiuta gli inserzionisti a misurare correttamente l'impatto delle loro campagne digitali outdoor.

esporre & video 360 examina a todos los editores para garantizar que sigan las metodologías de medición definidas por proveedores reconocidos en la industria como Geopath.

ASOS si affida alla piattaforma

Uno dei casi di riferimento utilizzati da Display & video 360 è il rivenditore di moda online ASOS · , cuyo equipo de marketing decidió utilizar vallas publicitarias digitales en áreas muy transitadas para generar imagen de marca y atraer a los transeúntes a visitar su tienda en línea.

ASOS usó Display & video 360 para seleccionar rápidamente vallas publicitarias digitales con la interfaz de usuario del mapa y concertar acuerdos de programática garantizada con editores importantes, como Intersection en EE. USA. y JCDecaux en Reino Unido.

Este enfoque simplificado permitió a la marca “apoyarse en una plataforma central para comprar, implementare e misurare la tua campagna. Di conseguenza, il team ha accelerato il processo di prenotazione di centinaia di cartelloni pubblicitari digitali, Generazione 22 milioni di impressioni viste nei due paesi", secondo i dati forniti da Google.

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