DSS Europa 2023 ha dato uno sguardo critico al mercato del digital signage

Nella città tedesca di Monaco di Baviera, DSS Europa acogió a más de 350 Delegati, expositores y ponentes que asistieron durante dos días a mesas redondas y pudieron descubrir las últimas innovaciones del mercado.

Considerado como uno de los eventos empresariales más importantes del sector, Digital Signage Summit Europe (DSS Europa) celebró su 50ª edición a principios de julio en el hotel Hilton Munich Airport de Alemania. El objetivo era profundizar en el estado de la industria y las tendencias que están dando forma al futuro de la digital signage.

La joint venture, integrada por Integrated Systems Events (Ise) ecstasy consulenza invidis, atrajo a empresas del mercado de la señalización digital de toda Europa para explorar el tema de este año: ‘Experiencias atractivas: conceptos, creación y contenido’.

Patrocinada por Google Chrome Enterprise, DSS Europe ha ospitato più di 350 Delegati, expositores y ponentes que asistieron durante dos días a mesas redondas y pudieron descubrir las últimas innovaciones de las marcas expositoras.

“L'edizione di quest'anno, con più di 500 visitas, ha sido un éxito rotundo, con una gran cantidad de líderes del mercado y expertos del sector que han abordado el estado de las experiencias y han debatido las tendencias e impulsores para el año que viene. Estos valiosos debates allanan el camino para desbloquear el potencial de la señalización digital y DooH aún por explorar”, Indica Florian Rotberg, presidente de DSS Europe y director general de invidis consulting.

Conferenciantes inspiradores

El elenco de ponentes de este año incluyó expertos de Prima impressione, Futuresource, Google, M-Cube, Trisone, Arti visive e ZetaDisplay y abarca una amplia gama de sectores como los medios de comunicación, el comercio minorista y las empresas. Abordó las perspectivas actuales del mercado y el impacto de las principales tendencias.

Durante la primera jornada de la cumbre, Florian Rotberg mostró una completa panorámica del mercado en la que reveló que los mercados publicitarios mundiales han aumentado un 6% interanual, impulsados por un crecimiento del 26% en DooH. Florian también manifestó que la previsión global del mercado para 2024 es plana.

Otros datos revelaron el crecimiento del mercado en Europa posicionándolo por delante del de Estados Unidos y Asia, gracias a una mayor implantación de la señalización y las experiencias digitales inteligentes.

La creación de experiencias envolventes en un espacio físico está aumentando con la popularidad de las ‘Pop Up’ y las tiendas conceptuales. Il contenuto, el lienzo y la ubicación son elementos clave para crear un viaje físico distintivo que se diferencie de una experiencia minorista on line.

Entre los factores que contribuyen al éxito de la implantación se encuentran la relevancia y el recuerdo del contenido. “Tiene que haber un equilibrio entre las cosas que se quieren presentar y las historias que se busca contar”, Dice Hubert van Doorne di Nexmosfera, sobre la ubicación idónea de pantallas y sensores en el espacio minorista.

Otros temas que impulsan el desarrollo del sector son la intelligenza artificiale generativa, come Adobe Firefly, la sostenibilidad, los créditos de carbono y la ciberseguridad.

Durante l'evento, estos temas constituyeron la base de muchas de las conversaciones, tanto en el escenario principal como en las sesiones de networking. “La señalización digital debe aportar algo nuevo y ofrecer valor añadido a las empresas. No sólo vídeos que se reproducen en bucle”, Spiega Christophe Billaud di Telelogo.

Mejores prácticas en señalización digital

El segundo día, el equipo de invidis abrió la jornada con una ponencia sobre las mejores y peores prácticas en señalización digital, con ejemplos de su reciente gira mundial.

Tra questi, los errores más comunes, como el contenido que no inspira (deben evitarse las pantallas en blanco y mal calibradas), la mala visibilidad, el consumo de energía durante 24 orario, la contaminación lumínica y los fallos de instalación, como los cables visibles. Inoltre, se hizo un llamamiento a utilizar exclusivamente API normalizadas.

invidis también organizó sus premios anuales Strategy Awards, que celebran la excelencia en el sector de la señalización digital. Florian Rotberg y Stefan Schieker, de invidis consulting, fueron los encargados de hacer la entrega de los galardones.

Los ganadores ha sido: Trisone (Experiencias atractivas), PPDS – Professional Display Solutions (Señalización ecológica y Liderazgo en la industria), Xovis (Negocio crítico), Google Chrome OS (Innovación) y First Impression Audiovisual (Estrella emergente).

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