El mercado de medios sigue con paso firme su reconversión hacia un futuro cada vez más digital

La nueva oleada del estudio Zenthinela augura una caída general de la inversión publicitaria en torno al 15%, con la excepción de los sectores de medios digitales, que aumentarán sus ingresos publicitarios durante 2012, con el digital signage obteniendo unos ingresos aproximados de 12 数百万ユーロ.

ゼンティネラパネル, integrado por representantes de empresas anunciantes y coordinado por Zenithmedia, acaba de dar a conocer las previsiones de su ola de abril, que confirma el desastre que ha supuesto el primer trimestre para la inversión publicitaria, con una caída en torno al 15%. Los panelistas de Zenthinela, que no esperan el final de la crisis antes de finales de diciembre de 2013, 示す, さらに, que la comparación con el primer trimestre de 2011, cuando todavía se arrastraba la tendencia positiva que se vivió en 2010, hace que la caída sea mayor.

Agregan que la percepción de la situación económica y sobre el mercado publicitario son malas y han empeorado respecto a hace dos meses. El IPSE ha caído hasta -72,5, casi dos puntos por debajo de su valor en febrero, y el IPMP ha bajado hasta -75, también casi dos puntos menos que el dato de febrero.

La esperanza se apoya en que este primer trimestre ha sido el peor de la historia, mientras fue el mejor trimestre de un año 2011 que fue de mejor a peor. さらに, la celebración de acontecimientos deportivos como los Juegos Olímpicos de Londres o la Eurocopa de fútbol, そして、最終的に経済を後押しするための措置が取られる可能性, 第2四半期からの投資の回復に役立つ可能性があります. 逆に, 自動車販売の減少, 広告主としての行政の削減, 消費の減少と増税, に対して行動する.

年間を通じて、パネルは投資の減少を予測しています 4,8%, デジタルメディアにのみプラスの投資予測, ますますデジタル化され、紙に依存しない未来に向かっている. ダイナミック屋外広告に関する限り, ゼンティネラパネルは、今年捕獲できると推定しています 12 数百万ユーロ, これは、 9% respecto a la estimación anterior y algo más del 11% respecto a la estimación de cierre del año pasado.

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