フットボールの興奮, ショッピングセンターでの新しいレジャーの提案

スペインリーグがもう 1 年ぶりに復活し、ショッピングセンターでスタイリッシュに復活しました. Gol T Centros Comerciales は、完全にパーソナライズされたチャネルで最高のサッカーや主要なスポーツイベントをショッピングセンターに届けることを目的としたデジタルサイネージ画面のネットワークです。, 試合観戦に理想的な環境を提供, 同じ空間でレジャーを組み合わせることで, 楽しいこととサッカー.

この美しいスポーツは、潜在的な視聴者が最も多い場所の 1 つを通じてデジタルサイネージ分野に参入しました。: ショッピングセンター. プロデューサーメディアプロはプレミアムフットボールチャンネルを通じてこの市場を選択しました, ゴールテレビ , 期間中に中断のない番組を放送する 24 リーガ BBVA に含まれる 1 日の時間, リーガ・アデランテ, キングスカップ, チャンピオンズリーグと最高の国際リーグ, 現在のニュースだけでなく, プログラムを作成する, レポートとインタビュー.

ショッピングセンターへの来客数が減少 40% テレビのフットボール中継中に: 試合時間中のこの人の流入を維持することを目的として, 昨シーズンから, 約 30 のショッピングセンターにデジタルサイネージ回路が設置されています, ゴル T ショッピングセンター, 有料チャンネル「ゴルTV」の放送が目玉. これらはレストランエリアにある 2 つのスクリーンで、訪問者はそこからサッカーの試合を観戦できます。, 国内でも国際でも, フォーミュラなどのその他のスポーツコンテンツ 1, MotoGP世界選手権, ACBバスケットボールリーグプレーオフ, ツール・ド・フランス, テニストーナメント…

スクリーン, 会社の DSデジタルスクリーン, これらは 46 インチ LCD で、次の間隔に配置されています。 2 y 2,5 地面から数メートル, 適切な視野角と明るさを提供して、最大限のインパクトを実現し、試合を最も理想的に視聴できるようにします。. 画面の 1 つで (左) テレビ信号が放送されている, ショッピングセンターのデジタルサイネージコンテンツがディスプレイの右画面に表示されます。: エンターテインメント, プロモーション, ローカル広告…180 インチの長さの広告ループでブロードキャストされるダイナミッククリエイティブ.

スクリーンはショッピングセンターのフードコートエリアに設置されており、広告受信に最適な環境で美しいスポーツを楽しむことができるコンテンツに興味を持った視聴者を確保します。. DS Digital Screens ディスプレイを使用すると、携帯電話や Twitter や Facebook などのソーシャルメディアなどの他のテクノロジーを統合できます。, サッカーの世界のファンと会い、議論するためのスペースを作成する, そして彼の話を聞いて話すことができるように.

このサービスは以下によって開発および管理されています。ネオ広告, 広告コンテンツのマーケティングを担当する組織でもあります, ブランドの広告企画や広告展開も担当. コンテンツの放送はテクノロジーを使用して遠隔制御されます。シスコ. コンテンツを即座に変更することも、スケジュールされたままにすることもできます.

視聴者分析

このチャンネルには、Neo Advertising のデジタル屋外広告の分析サービスが組み込まれています, ネオ・アナリティクス, の測定と顔認識システムを通じて視聴者データを取得します。トルメディア, 交通データを収集するもの, 内容への注意 (印象や影響), 性別と年齢. これらの測定デバイスは、国勢調査の測定を保証し、各画面の影響データを知るために、Gol T ショッピングセンターネットワークのすべての画面に配置されています。. こちらです, 広告主は投資収益率を知ることができます, 結果に応じてキャンペーンを調整するだけでなく, システムが影響情報をセグメント化しているため、.

その上, Neo Advertising は、各画面にインストールされ、画面を閲覧した人の数と各人の広告への接触時間をカウントする Trumedia 測定システムによって収集されたデータを通じてチャンネルの視聴者を認証するという契約に OJD Interactiva と合意に達しました。. 「デジタルサイネージがデータを使用してその有効性を実証できることが重要です。このため、私たちはネットワークデータの測定と監査を選択しました。」, ロイ・イグレシアスを指す, ネオ広告総局長, 「私たちは、データがデジタルメディアのプランニングの基礎であると信じています」と述べた人は次のように述べています。, この新しいデジタル屋外広告の重要な柱です。」.

昨年の6月中に, ユーロカップとスペイン代表チームが果たした偉大な役割と重なった, Gol T Centros Comerciales チャンネルは合計視聴者数を記録しました 1.370.154 ペルソナ, これは、に近い増加を表します。 20% 5月と比べて. 最も顕著な増加は、月曜日から金曜日までに記録された 1 日あたりの平均影響に見られるはずです。, から通過するとき 29.910 5月に 45.700 6月に, ただし土曜日は最も多くの再生回数が記録される日であることに変わりはありません, 平均して 76.000.

広がり続けるネットワーク

現時点で, Gol T ショッピングセンターのデジタルサイネージネットワークは以下に拡張されています。 32 全国のショッピングセンター, それは以上の公園を意味します 440 画面. オビエド・プリンシパド公園とロス・フレズノス・デ・ヒホンのショッピングセンターで導入されています。 (アストゥリアス); ザ・フォージ, コルネリャのバレスデテラッサ公園とリョブレガットセンター (バルセロナ); ズビアルテ, マックスセンターとマックスレジャービルバオ (ビルバオ); サンフェルナンド広場とエル・プエルト・デ・サンタ・マリア・パセオ (カディス); サンタンデールの王立渓谷 (カンタブリア); グラナダのキネポリス; エスパイジロネスドソルト (ジローナ); ハエンの丘; レオンとエル・ロサルのスペース (レオン); デヘサ, ロランカ, ファクトリー・アレグラとブルゴセントロ, 全員がマドリッドにいる; マラガノストラム, ベナルマデナのヴィアリアとプエルトマリーナでショッピング (マラガ); カルタヘナの二つの海と地中海空間 (ムルシア); 果樹園 (パレンシア); ビーゴを渡る (ポンテベドラ); N4 エシハとアルマス広場 (セビリア); テーガスライト (トレド); 春分 (バリャドリッド) そしてグレートハウス (サラゴサ), カタルーニャのサービスエリアとアトーチャ駅に加えて (マドリッド) イ・サンツ (バルセロナ).

クリスティーナ・プラナ, ジロネススペースマーケティングマネージャー, は、このオファーがショッピングセンターにとって意味があることを強調しました “競争上の優位性, また、訪問者に独自のサービスを提供できることを考慮すると、異なる事実もあります (有料サッカー) 競合他社にはないもの. 同時に、これはセンターの既存のオファーを補完し、レストランのテナントにとってのメリットとなります。, クライアントの場合だけでなく, 受信した信号に関しても. ショッピングとレジャーが見事に融合した施設, 土曜の午後の永遠の家族討論に終止符を打つ」.

その間, グランカサデサラゴサショッピングセンターの経営陣は、「一般的に評価は肯定的です」と指摘しています。, 画面の存在感が良い, 立地も良く、プログラムもとても興味深いです. 唯一の欠点は、重要な放送の場合です。, 「画面が小さくなってきた。」

ショッピングセンター向けコンテンツの王様

ジョルディ・グアルディオラ, ゴルTショッピングセンターゼネラルディレクター, プロジェクトの目的は「最高のサッカーの光景を海外に持ち出し、それによってセンター間のより大きなつながりを達成すること」であると強調した。, その訪問者とそのビジネス. 「これは広く受け入れられているプロジェクトであり、すべてのサッカー愛好家のための新たな出会いの場となることを目指して、今後数年間で成長し続けるでしょう。」.

ついに, Roi Iglesias 氏は、「Gol T CC ネットワークの成長がこのチャンネルの重要な問題である」と推定しています。, これにより、広告主はショッピングセンターの多数の視聴者に影響を与えることができるようになりました, 各キャンペーンの実際の影響データを取得できるという利点もあります。」.