デジタル屋外広告が離陸を終えない, ゼニスビジアパネルによると

ゼニスウォッチパネル, 企業やメディアグループのリサーチ・マーケティング・マネージャで構成, それは9月の波でそれを予測します 2012 スペインのデジタル屋外広告への投資は到達します 11,8 数百万ユーロ, デジタルサイネージが私たちの国で停滞しているセクターであることを示すもの.

メディアへの広告投資のための悲惨な最初の学期の後, 市場は今年後半に相対的な改善を予想していました. しかし、そうではないようです。, 調査によると ゼニス・ウォッチャー エドゥアルド・マディナベイティア製. 今年の悪い終わりとの比較すらありません 2011 広告投資が経験している悪い状況を覆い隠しているようです.

ゼニスビジアのパネリストが経済状況のわずかな改善を警告しているという事実にもかかわらず, それはIPSEを運びます (経済状況認識指数) 以下の値まで -75, 2か月前の計算よりも3.5ポイント以上良い, その改善は現時点では広告市場に移されていません. The IPMP (広告市場認識指数) に落ちる -79,2, 7月の値よりもほぼ2ポイント悪く、その年にインデックスが作成されて以来得られた5つの最悪の値の1つです。 2001.

其れでも, Vigíaパネルの構成要素は、メディアへの広告投資が 7,6%, 7月の見積もりよりわずか10分の4悪い, una cifra que parece muy optimista si tenemos en cuenta que en el primer semestre se produjo una caída de casi el doble que esa cifra.

El final de la crisis, インチ 2013

El mercado publicitario internacional crecerá ya en este año 2012, これは, en un mundo altamente intercomunicado, podría empujar a los mercados que, como el español, se muestran más rezagados en la salida de la crisis.

En opinión de los panelistas, la salida de la crisis se produciría para el mercado publicitario a finales del año 2013. La distancia hasta el final esperado de la crisis se acorta ligeramente con esta previsión.

いずしに, el mercado que veremos al final de la crisis será muy diferente del que conocíamos hasta 2007, ゼニス・ヴィジアによると. Su tamaño se habrá reducido a la mitad, el peso de los medios digitales se habrá incrementado considerablemente, mientras que los medios impresos habrán perdido una buena parte de su importancia relativa.

Según las previsiones de Zenith Vigía de septiembre, todos los medios, salvo los digitales (Internet y Móviles) experimentarán retrocesos. En el caso concreto de la Publicidad Exterior Dinámica, no termina de despegar como se esperaba; la previsión para el cierre del año es que captará 11,8 数百万ユーロ, 1 1% menos que la estimación obtenida en julio. それでもなお, el crecimiento respecto a la cifra estimada como cierre de 2011 es del 12%.

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