デジタルアウト・オブ・ホーム (ドゥー) その開発方法を見つける

多国籍コンサルタント会社のアクセンチュアは、「デジタル空間へのアウトオブホーム家主ベンチャー」という調査を発表しました。, これは、その家庭外のデジタル広告を強調しています (ドゥー) これは、企業や公的機関が屋外広告を通じて新しいビジネスモデルと新しい収益源を模索しているため、公共および民間のインフラストラクチャと施設の所有者の間で急速に定着している傾向です。.

デジタルサイネージは成長します 2013 そして、大規模な屋外公共スペースの所有者は、商業化と収益を求めてこの世界にますます足を踏み入れています。, 最近のアクセンチュアの調査によると, 注意 “世界的な経済危機にもかかわらず, 主要なインフラプロジェクトはまだ進行中または建設中です, そして興味深いことに, 空港での広告スペースの販売から得られたお金, 駅やその他の交通ハブは、新しい大規模プロジェクトを実行するために必要な資金を完成させます.

公共および民間の施設の所有者にはたくさんの機会があります, コスト上昇の相殺に苦労, 空港や道路輸送システムなど. いくつかの例を挙げると, シカゴ交通局は、広告主に名前の権利を販売する過程にあります 11 ウィンディシティとニューヨークのMTA駅は、ビッグアップル地下鉄メトロカードの正面にある広告スペースの販売を検討しています.

ケリー・ビアンキ, ゼネラルマネージャー、メディア管理グローバルリード、アクセンチュアインタラクティブ, 彼は、家庭外デジタル広告の開発に対する最大の障害の1つは “経済状況. 経済への反応, 広告主が予算を削減し続け、デジタルおよびソーシャルメディアにより多くのドルを投入する場合, DOOHの成長が影響を受ける可能性があります”.

“原則として, デジタルアウトオブインダストリーの合理化が必要- よりシンプルで構造化されたものにするためのホーム. 危険なのは、これまでの成長が日和見主義と見なされる可能性があることです。. 例えば, あらゆる種類のマルチメディアスペースにおけるさまざまなスタイルの画面と、価格の正当性の欠如が主張されています. これに基づいて, これにより、広告主は価値提案に消極的になっていると推測できます。”, ビアンキを追加.

新興市場

大きな問題, もちろんです, 予算の割り当て方法です. “アクセンチュア・インタラクティブはDOOHを成長の手段と見なしています. 成長は毎年半ばにあると考えられています, しかし、OOH市場全体と比較するとまだ小さな数字です. 予算が従来の屋外からデジタルに移行していることがわかりました, しかし、デジタル主導の屋外を直接使用する広告主の数も増加すると考えています。. ローカル広告の場合, そうすれば、予算はおそらく地元の報道機関やラジオから、そしてそれが全国的なものであるかどうかを予測できます。, それはおそらく全国の報道機関から来るでしょう、そして, 多分, テレビの”, ビアンキを分析しました.

消費者行動が変化している間, デジタルアウトオブホームには、広告主にとって多くの新しい異なるスキルが必要です. “DOOHはまだ新しい世界であり、広告主とその広告代理店はそれをより効果的に使用する方法を理解する必要があります。. 計画キャンペーンを改善する必要があると主張することができます, そして、これはデータと洞察の増加が役立つところです。. 現時点では、計画の過度の単純化は不可能です”, アクセンチュアの責任者を推定.

“開発と変化のペースは速く、広告エコシステムのすべての部分が学習曲線上にあります。. データ量の増加, より良い技術 -スマートフォンとデジタル画面-, インタラクションの拡大とリアルタイムデータの改善は、キャンペーンがあらゆる面で改善されることを意味します, しかし、成功するために必要なスキルセットは拡大し、よりダイナミックになります。”, ビアンキは結論を下します.

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