El digital signage se lleva 32 millones de euros de la inversión en publicidad digital en 2014

La inversión en publicidad en digital signage en España alcanzó los 32 昨年の百万ユーロ, tal y como recoge el Estudio de inversión en publicidad digital 2014, realizado por IAB Spain y PWC, que establece un incremento total de la misma del 9,9% 前年比.

El Estudio de inversión en publicidad digital 2014, presentado por la asociación IAB スペイン y elaborado en colaboración con PwC, sitúa en 1.065,6 数百万ユーロ (M€) el cómputo total de la misma, の増加に伴い、 9,9% respecto a la inversión realizada en 2013, que se desglosan en 990,7 M€ en desktop; 42,9 en mobile y en 32 M€ en digital signage.

La inversión en este último entorno, a través de las pantallas de las pantallas de gran formato, videowall y public displays, se ha incrementado respecto al pasado año, que fue el primero en el que se recogió la aportación del digital signage como medio publicitario.

Según los datos del estudio, también ha crecido la compra programática, que representó en 2014 1 9% de la inversión display, に関して、 5,76% del año precedente, これは、 66%, si bien la mayoría de la compra fue negociada en un 94,65%.

アントニオ・トラウゴットの場合, IABスペインのマネージングディレクター, “el estudio de inversión en publicidad digital de este año supone un punto y aparte en su evolución, debido al cambio de metodología aplicado, basado en recoger datos de las agencias de medios. En cuanto a los datos, son claros: la inversión digital sobrepasa los 1.000 数百万ユーロ, sigue en claro ascenso y cada vez tiene más peso sobre el total de la inversión publicitaria”.

Por segmentos, la inversión publicitaria en desktop ascendió a 990,7 M€ en 2014, que se distribuyen con 358,7 M€ en display (43%) -en la que el estudio incluye una estimación declarada de inversión directa de 71,1 M€ (20%)- そして 560,9 M€ en search (57%). La inversión en vídeo continúa su crecimiento alcanzando los 71,5 M€, significando el 16,6% de la inversión display

Por sectores, 自動車, tecnología y telecomunicaciones y servicios financieros y Seguros, son los tres que más invirtieron en display durante el pasado año, representando un 46% de la partida total.

En cuanto a la inversión en mobile se refiere, el incremento es al alza, と 62,87% 相対 2013, según las tendencias aportadas por las agencias participantes, con una partida de 42,9 M€. Al contrario que en desktop, los formatos display concentran un 77% de la inversión (27,7 M€) の前に 23% de search (9,7 M€).

Los tres sectores que más invirtieron en 2014 en display mobile fueron automoción (35%), 電気通信 (13%) y alimentación y bebidas (12%). En search destaca tecnología y telecomunicaciones (35%), 自動車 (31%) y servicios financieros y seguros (10%). La compra programática en mobile supone un 4,32%, y los soportes donde más se invierte son los medios de comunicación, と 53%.

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