DooHフォーマットはより革新的です, ユーザーに対するクリエイティブで実用的, IABスペインの調査によると

年次デジタル・アウト・オブ・ホーム調査で調査されたユーザーの10人に7人 2019 非デジタル広告よりも屋外広告のデジタルフォーマットを好む.

IAB スペイン, スペインの広告とデジタルコミュニケーションの協会, 毎年恒例のデジタルアウトオブホームスタディを発表しました 2019, デジタルコマースマーケティング専門代理店と共同で実施 賞賛, 屋外および屋内のデジタル広告の知識と使用などの側面が分析されます; それが購入プロセスとブランドや小売業者の認識にどのように影響するか, DooH画面で最も関連性の高いコンテンツは何ですか.

DooHの広告の認識に関する限り, 調査の回答者は、それがより創造的であり、製品/ブランドに関するより多くの情報を提供することを強調しています; 彼の意見では、デジタル広告を最もよく定義する機能.

この点でのもう一つのハイライトは、コンテンツとオファーを更新したことです。, より便利で実用的です, 購入を奨励し、ユーザーごとにパーソナライズされたメッセージを持っています. 実際, 非デジタル広告との比較, ザ 91% の回答者がDooH広告を現代的で革新的であると認識しています, 一方、その他 88% それは異なっていて独創的であると考えます.

これに、彼らはまたそれを面白いと考えていると付け加えられています。 (87%); 追加の更新情報の生成 (86%); 実用的で便利 (85%), ユーザー間の好奇心を生み出すことができる (85%), ポジティブであることに加えて、すべてのターゲットと性別に横断的な特性.

現代性と革新性という同じ属性は、デジタル広告を行うブランドに移されます。, 若いターゲットであることは、イノベーションのこれらの前向きな意味合いを最も与えるものです, 覚えています, 正確な対応と環境への取り組み.

サポート知識

屋外通信サポートについて, フェンスとモノポールが最もよく知られています (83%), バス停に続く (82%%); その他の都市交通 (80%) とストリートファニチャー (77%); 主により上級の聴衆によって言及されました (間 45 そして 65 年齢).

これらのメディアは主に非デジタル形式に関連付けられています (都市交通, フェンスとモノポール, ストリートファニチャーと防水シート); 大判のサポートはデジタル環境により関連しています (88%) それは非デジタルに (44%).

屋内通信サポートで, 回答者はショッピングセンターを1位と2位に配置します (74%) とショップ (72%), 特にシニアターゲットで目立つ; 地下鉄の駅 (55%), 3位, 最年少の間で優勢 (の 16 宛先 30 年齢).

後者の場合, また、屋内サポートの関連付けは、デジタル形式と非デジタル形式の両方にリンクされていることも観察されています。, 特に空港の場合 (非デジタル 87% vs デジタル 78%) とショッピングモール (非デジタル 89% vs デジタル 72%).

メディアの経験

回答者に屋外および屋内のデジタル広告に対する経験と反応について尋ねるとき, 研究は同様のデータを示しています. どちらの場合も, ザ 65% のサンプルが何らかのアクションを実行し、, これらのうち, 1 50% 屋外デジタル広告の購入に動機付けられた、または影響を受けたことを強調します。 59% 屋内デジタル広告の場合 (それはあなたの購入を選ぶのに役立ったからです; 指定した場所/店舗に案内したため、またはオファー/割引を利用したため).

屋外と屋内の両方のケースで, 回答者のほぼ10人に4人が、広告がインタラクションまたはバイラル反応を生み出したことを明らかにしています (表示された広告にコメントする, ソーシャルネットワークでブランドをフォローする、またはアプリをダウンロードする). 前の, 1 36% 屋外の場合 30% インドアの場合、彼は広告が彼により多くの情報を求めるように促したと宣言します。, インターネットまたはソーシャルネットワーク上.

小売業におけるドゥー

10人中7人のユーザーが非デジタル形式よりもデジタル形式を好む, 施設の外に設置されているか内部に設置されているかに関係なく. そこから, この研究はまた、デジタルメディアで記憶されているコンテンツが (インテリアまたはエクステリア) 広告と情報の組み合わせです.

店舗内にあるサポートのみが分析されると、情報の重みが増加します; 店の外にあるものでは広告の重みが増します.

DooH広告が提供すべきコンテンツについて, 回答者が最も多く言及しているのは気象情報に関連しています (74%); 最新ニュース (64%); 都市の汚染レベル (54%), と交通情報 (53%). しかし、彼らを動員し、反応を起こすように扇動するコンテンツについて尋ねられたとき, ランキングをリードするコンテンツは、オファーとプロモーションです.

この調査では、DooH広告の投影レバーの1つがメッセージのパーソナライズに関係していることが確立されています。, そしてそれは、 55% のサンプルは、彼が自分のプロフィールに合わせて調整されている広告の内容に非常に興味を持っていることを示しています.

このように, 製品情報をさらに請求する, プロモーションやオファー、または興味深い情報にアクセスする, 印象的で有用なのは、インタラクションに最も影響を受けやすいコンテンツについて尋ねられたときに回答者が最も強調する側面です。. そういう意味では, ソーシャルネットワークが際立っている, 最もよく知られ、最も使用されている操作方法としてのQRコードとタッチスクリーン.

ドゥー委員会の委員長, ピエタ・ジークフリート (エクステリアプラス), 彼は、この研究は「市民の日常生活におけるデジタルスクリーンの統合を確認する一連の結論をもたらす」と強調しています。. DooHはメッセージ効率の面で成長しているセクターです, 実用的で最新の製品情報, そして、外国のデジタルへの投資が良いペースで成長していることを考えると, 非常にエキサイティングな未来が提示されます」.

その効率と実用性に, ジークフリート氏はまた、「没入型体験などの課題を追加するのは私たちの力です。, リターゲティングやその他の実装により、このセクターに新たなひねりを加え、広告市場の最前線に立つことができます。」.

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