A sinalização digital vai superar o 11 milhões de euros de investimento em 2012

O Painel de Relógios Zenith, composta por gerentes de pesquisa e marketing de empresas e grupos de mídia, prevê que em 2012 investimento em Digital Outdoor Advertising em Espanha vai chegar 11,1 milhões de euros.

El estudio Zenith Vigía elaborado por Eduardo Madinaveitia estima que el mercado publicitario en su conjunto podría volver a caer un 2,1% Este ano, completando el cuarto año de caídas en el último lustro, con la única excepción de la leve recuperación de 2010. Tras un final de año muy negativo, los recortes en la economía han traído de nuevo el pesimismo al sector. La inversión publicitaria podría retroceder hasta cifras que no se veían desde finales de los años noventa. Para algunos medios, como los diarios y las revistas el volumen del mercado ha retrocedido hasta valores de hace más de veinte años.

La reducción del salario de los funcionarios, el anuncio de aumento de los impuestos y las altas cifras de paro, han producido una fuerte reducción en el consumo, que junto a la crisis de mercados como el del automóvil o la construcción, están produciendo un fuerte retroceso en la inversión publicitaria.

Por outro lado, el mercado publicitario está experimentando una fuerte transformación: las inversiones se dirigen cada vez más hacia los medios digitales y menos hacia los que utilizan papel como soporte. Pero el dinero que se retira de unos medios no va en la misma proporción a otros. Con una expresión algo exagerada se suele decir que los euros analógicos se transforman en céntimos digitales.

Aunque no existen cifras de seguimiento de la inversión que captan las pantallas que cada vez con más frecuencia se instalan en las calles o en el interior de establecimientos comerciales o estaciones de transporte público en las que, además de información, puede verse publicidad, desde hace unos meses Zenith Vigía está realizando las primeras estimaciones. Desta vez, la cifra estimada como inversión en Publicidad Exterior Digital en 2012 é de 11,1 milhões de euros, lo que supondría un incremento con respecto al pasado año, que registró una inversión que rondó los 10,5 milhão.

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