Campanha inovadora de publicidade digital interativa para a Mercedes-Benz no metrô de Berlim

JCDecaux ha llevado a cabo una llamativa campaña de publicidad interactiva para Mercedes-Benz en la estación de metro Friedrichstrasse de la ciudad de Berlín que invitaba al público a utilizar los mandos a distancia de sus propios coches para que el anuncio de la pantalla, que parecía estático, se pusiera en movimiento.

Para promocionar las nuevas furgonetas de Mercedes-Benz, la agencia alemana Lukas Lindemann Rosinski puso en marcha un evento interactivo en las pantallas de publicidad digital de Wall AG en la estación Friedrichstrasse del metro de Berlín, que traspasa la línea de separación entre publicidad clásica al aire libre y entretenimiento interactivo. Bajo el eslogan “Key to Viano”, a los transeúntes se les ofrecía la oportunidad de controlar los displays de publicidad digital utilizando sus propios mandos a distancia del coche.

Junto con los ingenieros técnicos y de software, la agencia de Hamburgo desarrolló un sistema que reconocía las señales del control remoto del coche a través de un receptor de radio, informando a la unidad de control de los proyectores LCD digitales y dando inicio a un nuevo clip de película cada vez que se recibía una señal. Para establecer el escenario para este evento interactivo, centrado en torno a las 12 pantallas de publicidad digital ubicadas frente al andén, la estación de metro tuvo que someterse a un rediseño casi total, llevado a cabo en colaboración con JCDecaux.

Cada vez que alguien pulsaba el mando a distancia de su coche – no importa de qué marca –, la puerta lateral de un Viano digital se abría, y diferentes tipos de pasajeros bajaban del vehículo: a veces extraños, a veces de colores, a veces de otro mundo. Pero todos ellos tenían una cosa en común: demostraban la enorme capacidad del compartimiento de pasajeros del Viano.

Un transeúnte podía, con un poco de suerte, capturar una imagen en la película que mostraba una Viano con un chofer que lo esperaba. Neste caso,, el equipo de promoción de Mercedes-Benz presente en el lugar invitaba al afortunado a montarse en una de las Viano que estaban esperando y le obsequiaban con un largo y exclusivo paseo VIP hasta su destino en Berlín.

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