BP desenvolve campanha DOOH com conteúdo gerado pelo utilizador

La petrolera británica British Petroleum, PA, queria homenagear os heróis desconhecidos por trás dos Jogos Olímpicos de Londres 2012 em uma campanha de publicidade digital ao ar livre que usa suas fotos de um concurso do Facebook.

PA, Patrocinador Olímpico de Londres 2012, está prestando homenagem aos heróis por trás das Olimpíadas usando suas fotografias nos anúncios digitais ao ar livre da marca que foram instalados em Londres. As imagens vêm de um concurso em que uma foto teve que ser carregada no Facebook da BP para ganhar ingressos para os Jogos de Londres 2012.

Os anúncios foram criados por Ogilvy e produzido por Grande Visual. As fotografias serão moderadas e escolhidas usando a plataforma OpenLoop da Grand Visual, que permite que as marcas lancem anúncios em vários formatos de publicidade digital ao ar livre ao mesmo tempo. A campanha de publicidade digital exterior foi planeada e gerida pela Mindshare e Kinetic e para ele os mupis de CBS Exterior no metro de Londres, as telas de JCDecaux nas estações ferroviárias e na rede premium de ECNlive.

Marcos Rosa, gestor de marca da BP no Reino Unido, Disse: "Na BP há muitas pessoas a esforçarem-se para que estes Jogos sejam um sucesso. É por isso que acreditamos ser importante que sejam reconhecidos pelo seu contributo".

Por seu lado,, Will Awdry, diretor criativo da Ogilvy, salientou: “O verdadeiro teste da campanha da equipa da BP é saber se é captada e divulgada através das redes sociais. O espaço digital-out-of-home é onde a transmissão e o streaming podem se misturar com interação e compartilhamento. Embora estejamos encantados com o trabalho, Há ainda mais diversão para o público criar.”

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