A Puma está comprometida com o conceito de varejo interativo 2.0 em sua nova loja em Barcelona

A marca esportiva alemã Puma abriu sua primeira loja em Barcelona, em uma posição privilegiada, no paseo de Gràcia, integrado ao Bulevard Rosa, que tem 250 metros quadrados espalhados por dois andares. Inovação, design sustentável e, acima de tudo, alegria resultaram em um novo conceito de vanguarda em que moda e esporte são misturados com as mais recentes tecnologias, criando maior interação com os clientes.

Barcelona tem sua primeira loja da marca de equipamentos esportivos Puma, pertencente ao grupo Pinault-Printemps-Redoute (PPR). O novo carro-chefe da marca alemã em Barcelona está localizado no coração do Paseo de Gracia, no shopping Bulevard Rosa, em Passeig de Gràcia 53.

A nova Loja Puma Barcelona, que tem mais do que 250 metros quadrados espalhados por dois andares, lança o conceito interativo 'varejo 2.0'. Através de uma TV com um iPad integrado, a loja permite que seus clientes comprem produtos em uma rede e decidam se aceitam a compra da loja ou fazem uma entrega em casa.

Stefan Meyrat, Diretor de Varejo Global na Puma, indicou: "Essa loja em Paseo de Gracia é um grande exemplo da implementação contínua do nosso formato de varejo 2.0 que visa fortalecer nossa imagem de marca e oferecer uma experiência de compra diferente e divertida para nossos consumidores. Ao mesmo tempo, design inovador de loja sustentável A Puma apoia suas iniciativas de sustentabilidade e estabelece um ambiente desejável e sustentável em Barcelona, o coração do mercado espanhol que sempre foi muito importante para nós".

Novo formato de varejo 2.0

Os princípios gerais do design da loja seguem a estratégia de varejo 2.0 com uma perspectiva de gênero e navegação da categoria de produtos onde o calçado é o mais visível e a primeira coisa que é apresentada. A experiência de compra da Puma é ambientada em um ambiente que transmite o espírito alegre e espirituoso da marca desde a entrada: uma escultura enorme do Gato Puma recebe os clientes, encorajando-os a tirar fotos com ele. Na entrada foi instalado um mapa gigante da cidade de Barcelona que cobre toda a parede dos dois andares. A instalação adiciona um autêntico sabor local à loja que imediatamente lembra aos consumidores em que cidade eles estão comprando..

Uma pequena TV Puma vermelha com um iPad permite que os compradores comprem produtos do site da Puma Europe, oferecendo assim uma ampla variedade de produtos, tamanhos alternativos e cores de itens que você pode encontrar na loja. Eles também podem escolher entre fazer compras na loja ou enviá-las para casa.

Atmosfera descontraída

A Puma amplia a diversão e alegria da loja dentro de seus testadores – sendo o coração de qualquer experiência de compra onde o consumidor tem a oportunidade de se aproximar e ter um contato pessoal com os produtos Puma. Com o Puma Peepshow, uma caixa vermelha que abre para mostrar vídeos e oferece uma experiência interativa encantadora e convidando o consumidor a ter um maior compromisso com a marca. A parte interna dos testadores é coberta por 'Caganers', estatuetas típicas do Natal catalão, que reflete outro elemento local divertido. Destaques, é um Caganer de 'Dylan’ o gato Puma, artesanal.

Ales Kernjak, diretor global da Puma Concept Stores, Dito: "A nova loja puma em Barcelona reflete nossa paixão e alegria como marca Sportlifetyle no mundo do varejo. Surpresa com elementos divertidos e inesperados, como, por sua vez, com características sustentáveis, que criam uma experiência de compra memorável e agradável para nossos consumidores".

Em linha com a missão da Puma de ser a empresa mais sustentável da Sportlifestyle, a nova loja incorpora várias características sustentáveis. Essas inovações incluem um sistema de iluminação eficiente que reduz o consumo de energia (abaixo 32 watts por metro quadrado), tinta de baixa emissão e adesivos, bem como um certificado de madeira FSC, que garante que os produtos florestais utilizados no solo vêm de uma plantação responsável e fontes verificadas. Além disso, indicadores específicos de sustentabilidade desenvolvidos em conjunto com o Instituto Fraunhofer de construção física, ajudar a cumprir as metas globais de sustentabilidade da Puma que incluem mais sustentabilidade em ambientes de varejo.

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