Publicidade digital ao ar livre não termina de decolar, de acordo com o painel Zenith Vigía

O Painel de Relógios Zenith, composta por gerentes de pesquisa e marketing de empresas e grupos de mídia, prevê em sua onda do mês de setembro que em 2012 investimento em Digital Outdoor Advertising em Espanha vai chegar 11,8 milhões de euros, O que mostra que a sinalização digital é um setor que permanece estagnado em nosso país.

Depois de um primeiro semestre desastroso para o investimento publicitário em mídia, O mercado esperava uma melhora relativa no final do ano. Mas não parece ser assim., de acordo com o estudo Observador Zenith feito por Eduardo Madinaveitia. Nem mesmo a comparação com um final de ano ruim 2011 Parece mascarar a situação ruim que o investimento publicitário está passando.

Apesar de os painelistas da Zenith Vigía alertarem para uma ligeira melhoria da situação económica, que carrega o IPSE (Índice de Percepção da Situação Econômica) até um valor de -75, mais de três pontos e meio melhor do que o calculado há dois meses, Essa melhoria não é transferida neste momento para o mercado publicitário. O IPMP (Índice de Percepção do Mercado Publicitário) cai para -79,2, quase dois pontos pior que o valor de julho e um dos cinco piores valores obtidos desde que o índice foi criado no ano 2001.

todavia, os componentes do painel de Vigía consideram que o investimento publicitário nos meios de comunicação social diminuirá 7,6%, apenas quatro décimos piores do que a estimativa de julho, Um número que parece muito otimista se levarmos em conta que no primeiro semestre houve uma queda de quase o dobro desse valor.

O fim da crise, em 2013

O mercado publicitário internacional vai crescer já este ano 2012, Aquele que, em um mundo altamente interconectado, Poderia empurrar mercados que, como espanhol, Eles estão mais atrasados na saída da crise.

Na opinião dos painelistas, A saída da crise ocorreria para o mercado publicitário no fim do ano 2013. A distância para o fim esperado da crise é ligeiramente encurtada com esta previsão.

Em todo caso,, O mercado que veremos no final da crise será muito diferente daquele que conhecíamos até 2007, de acordo com Zenith Vigía. Seu tamanho terá sido reduzido pela metade, O peso dos meios digitais terá aumentado consideravelmente, enquanto a mídia impressa terá perdido muito de sua importância relativa.

De acordo com as previsões da Zenith Vigía para setembro, Todas as mídias, exceto digital (Internet & Móvel) experimentará reveses. No caso específico da Publicidade Outdoor Dinâmica, não termina de decolar como esperado; A previsão para o fim do ano é que ele capte 11,8 milhões de euros, Um 1% menor do que a estimativa obtida em julho. ainda, crescimento em relação ao valor estimado no final do 2011 é de 12%.

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