El Corte Inglés digitaliza sua sinalização

A Inves forneceu aos centros comerciais do El Corte Inglés dispositivos de sinalização digital personalizados ao mais ínfimo pormenor para a emissão de publicidade própria e marcas vendidas nos próprios estabelecimentos.

Ajudar e orientar os clientes em seus passeios pelo interior do centro e guiá-los na busca de departamentos e dependências, Comunique e lembre os visitantes de campanhas comerciais em andamento, etc, Tudo isso resolvido até agora com elementos estáticos, são apenas parte das razões pelas quais o El Corte Inglés, Sempre atento aos desenvolvimentos tecnológicos que podem ajudar na sua atividade comercial, lançou a implementação desses dispositivos de publicidade e informação dinâmica.

El Corte Inglés implementou soluções de sinalética digital nos seus centros comerciais, após a conclusão dos estudos de avaliação, a fim de aproveitar as vantagens oferecidas por este tipo de dispositivos e cobrir os aspectos acima mencionados, além de criar circuitos de publicidade para oferecer marcas de produtos para venda, que até agora tinha sido feita com sinalização estática convencional.

Vantagens qualitativas:

Os benefícios identificados no uso da tecnologia digital sobre os painéis estáticos são claros:

-Removendo itens de papel, metacrilatos, Vinil, etc. que, como componentes de uso único, após o termo do prazo de validade, deve ser removido, descartados e substituídos por novos.

-Eliminação da complexa logística de impressão e distribuição desses elementos que envolvem altos custos correntes.

-Eliminação de tarefas manuais de montagem e desmontagem, que devem ser feitas à noite interferindo nas atividades diárias de reposição de mercadorias e que também são caras.

-Flexibilidade de conteúdo, que não pode ser modificado a nenhum custo que não seja o da sua criação.

-Imediatismo e simultaneidade em sua apresentação: Uma vez que a decisão tenha sido tomada para ser exibida, eles podem ser enviados instantaneamente e ao mesmo tempo para todos os dispositivos de exibição afetados..

-Dinamismo. Um painel estático sempre exibe a mesma imagem enquanto ela permanece exposta. Em um digital, você pode variar o conteúdo por intervalos de tempo tão pequenos ou grandes quanto desejar.. Permitindo, por exemplo, Alterar o idioma dos textos na mesma imagem, ou reproduzir vídeos ou imagens em movimento, impossível em estática.

-Atração para capturar melhor a atenção. A notoriedade e a eficácia das telas digitais, juntamente com o dinamismo do conteúdo, melhoram a percepção do consumidor.

-Substituição de despesas de investimento, que pode ser amortizado dependendo do retorno esperado do período de investimento.

-Melhoria da imagem corporativa, Transmitir qualidade e modernidade, de acordo com a percepção que os clientes têm da empresa.

Partes integrantes:

Deixando de lado a atividade de criação de conteúdo que, Em qualquer caso,, É comum à sinalização estática e é, portanto, já resolvido, Para a implementação do projeto digital, é necessário o fornecimento dos seguintes componentes.:

· Repositório (servidor) onde os conteúdos a distribuir para apresentação são armazenados.

· Aplicativo de gerenciamento de conteúdo, que lhe permitirá organizá-los, Combinar, Programe-os em grades de tempo e matrizes de dispositivos, e distribuí-los para pontos de reprodução, juntamente com indicações de horários e permanência. Ao mesmo tempo, Este aplicativo permite que você exerça controle sobre os dispositivos para verificar se eles funcionam como pretendido.

· Dispositivos de exibição, composto por telas de diferentes tecnologias e tamanhos e painéis de módulos LED para grandes dimensões (Paredes, Fachadas).

· Jogadores, Computadores pessoais de tipo industrial que geralmente são integrados nas telas de exibição e que são responsáveis por receber o conteúdo, que foram enviados a você pelo aplicativo de gerenciamento, E daí, graças a um programa de reprodução, Eles são responsáveis por exibi-los na tela de acordo com as indicações de horários e duração..

· Rede de comunicação para conectar servidores de repositório de conteúdo, com computadores de leitor integrados nos ecrãs. A rede pode ser estabelecida com mídia física (cabo de fibra óptica) ou sem fio (Modems Wi-Fi ou 3G).

Os projetos

Los “mupis”

A primeira fase da implementação da implementação digital centrou-se na instalação de ecrãs semiexteriores, "mupis", Fora das principais portas de acesso dos centros comerciais mais importantes. Com eles, um primeiro circuito publicitário foi configurado, gerido por Mídia na loja, a fim de ser oferecido como meio de publicidade digital às marcas dos produtos comercializados no El Corte Inglés.

Começou com telas de 46", desenvolvido e fabricado por Inves, a marca tecnológica do grupo ECI, em sua fábrica em Tres Cantos (Madrid), constituído por um armário com vidro de protecção e elementos de ventilação para evacuar o calor gerado. Eles têm um jogador especializado integrado, com modem 3G para comunicação.

Mais tarde, telas maiores foram desenvolvidas, 55" e 65", e soluções foram incorporadas para colocar dentro vitrines de lojas com vista para a entrada principal, que foram equipados com elementos de suporte especiais, também com modem 3G, para comunicação, com players integrados.

Os "diretórios"

Outra fase distinta tem sido o desenvolvimento de diretórios digitais. Seu objetivo é mostrar a organização das plantas e a localização dos departamentos, mas também são utilizados para apresentar campanhas promocionais e como circuito publicitário.

Também fabricado pela Inves, Estas são telas internas diferentes, de dimensões, Características e personalizações estéticas de acordo com o local e conteúdos a serem apresentados:

· Ecrãs super panorâmicos horizontais de 43" (proporção 16×5), para las que se ha dispuesto un mueble integrador que recoge dos pantallas opuestas (um para cada lado) e um jogador que serve a ambos. Um suporte tubular telescópico permite que o mobiliário seja pendurado no teto. Eles estão dispostos ao longo dos corredores e nas saídas das escadas.. Sua principal função é a orientação dos clientes em seus passeios pela fábrica.

· Móveis verticais apoiados no chão (Totens), em várias versões:

• Um único ecrã vertical de 46"
• Duas telas de 46 "tipo "videowall" verticalmente, unilateral e unido pelo seu lado mais curto
• Duas telas verticais opostas de 46" (um para cada lado), Também com o player integrado.

A colocação típica é dentro dos acessos e principalmente mostrar os diretórios das plantas.

Neste caso,, Os computadores do jogador são desenvolvimentos específicos adaptados a requisitos muito particulares que foram projetados e fabricados em sua totalidade também pela Inves.. Comunicação, Aqui agora é por cabo de fibra óptica, Para se conectar à rede interna.

Este é um projeto realizado pelo grupo de empresas de tecnologias de informação do El Corte Inglés, com instalação e comissionamento pela Ruybesa.

O futuro

A implementação começou coincidindo com a remodelação do piso térreo do edifício no Paseo de la Castellana, em Madrid, após a anexação a este centro da recém-construída Titânia, continuou com o novo centro de Córdoba e continuará a aproveitar as novas aberturas e remodelações dos centros.

É claro, Um projeto de longo prazo como este, evoluirá com a incorporação de novas tecnologias que aparecem. Um exemplo disso é a implementação de um projeto piloto de "medição de audiência" que, com a integração da solução "Intel AIM Suite", Ele permitirá determinar os tempos ideais de permanência de cada imagem para alcançar o melhor resultado e analisar os perfis e atitudes dos clientes que passam ou param na frente dos dispositivos de exibição..

Outros artigos sobre Mídia na loja, Inves