The CW Television Network surpreende com uma campanha na imprensa escrita que incorpora tweets em tempo real

A Rede de Televisão CW nos Estados Unidos lançou uma campanha gráfica para programação de outono diferente do habitual. Han insertado en la revista Entertainment Weekly un anuncio que incorpora un chip de datos 3G y una pantalla en la que se podían seguir las actualizaciones en la cuenta oficial de Twitter de la cadena.

La cadena de televisión americana CW Television Network ha llevado a cabo una acción novedosa en la revista Entertainment Weekly que une dos medios opuestos: el soporte revista (en papel) y Twitter. Según la web Creativity, a través de la agencia de medios OMD, y para promocionar la nueva programación de otoño, la cadena ha insertado en esta revista una publicidad que incluía un chip de conectividad de datos 3G y una pantalla en la que el lector podía seguir las actualizaciones en esta red social de la cuenta de CW Television Network. Se podían ver los últimos 6 tweets de su timeline -incluso si eran negativos-. Além disso, a través de la pantalla también se podía visualizar un vídeo de su nueva serie ‘Emily Owens, MD’.

Este novedoso formato publicitario está disponible en 1.000 ejemplares de la publicación. Según ha explicado Rick Haskins, vicepresidente de Marketing de la cadena, la publicidad cuenta con un dispositivo smartphone Android, compuesto por un teclado QWERTY, una pantalla LED, una tarjeta 3G de T-Mobile, uma câmera, un altavoz y un puerto USB, fabricado especialmente para la ocasión en China. Desta forma, la cadena de TV une el offline con el online y busca así fidelizar a su público, joven y activo en las redes sociales, e intentar superar las bajas cifras que está registrando en los últimos tiempos.

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