IAB Espanha apresenta seu primeiro estudo anual do setor de sinalização digital

IAB Espanha, A associação que representa a indústria da publicidade, marketing e comunicação digital em Espanha, lançou o Primeiro Estudo Anual de Sinalização Digital, que mostra as chaves para este canal de publicidade que está se tornando cada vez mais importante no setor de marketing e publicidade digital.

A tela digital é o formato de publicidade ao ar livre mais lembrado pelos espanhóis (44%), Em frente ao cartaz publicitário em ônibus ou dosséis (38%) ou o banner publicitário em um prédio (25%). Esta é uma das conclusões a que chegou o primeiro relatório sobre sinalética digital feito pelo Gabinete de Publicidade Interactiva (Laboratório) Espanha, asociación de referencia en el ámbito de la publicidad en medios digitales en España.

Según los datos de este estudio, elaborado por la Comisión de Digital Signage de IAB Spain en colaboración con MetrixLab y Publimedia Gestión, o 97% dos espanhóis estão interessados em interagir com telas sensíveis ao toque para se orientar e procurar informações como as principais razões, enquanto um 73% ya ha interactuado de alguna manera con pantallas digitales. também, el informe constata que las pantallas digitales cuentan en la actualidad con un recuerdo publicitario del 40% en toda España, porcentaje que se eleva al 50% em Madri e Barcelona.

Mejora de la imagen de marca

La pantalla digital se diferencia de otros formatos no digitales por su capacidad de mejorar la imagen de las marcas y reforzar su afinidad con el público, según los datos de este estudio. Um 82% dos espanhóis acreditam que a tela digital melhora a imagem de uma marca; e um 79% afirma que consegue criar uma conexão entre a marca e seu público. Além disso, 9 de cada um 10 consideran que aporta modernidad e innovación en las ciudades y acogen el formato muy favorablemente, en especial el público más joven.

Preferencias de contenido

El estudio constata que existen diferencias en cuanto a los contenidos deseados dependiendo del lugar donde se encuentra el público. En los comercios se prefiere un contenido ligado a las ofertas y promociones del momento, mientras que en la calle se aprecia más el servicio al ciudadano. En ambos casos el usuario percibe un fortalecimiento de las marcas anunciantes.

Antonio Traugott, Diretor Geral do IAB Espanha, ha comentado que desde esta asociación “apostamos por impulsar el digital signage como un punto más de innovación en el sector de la publicidad y la comunicación digital. Estudios como éste, refuerzan los argumentos a favor de este mercado.

Traugott estaba acompañado en el presentación por Alberto Sanagustín, miembro de la Junta Directiva de IAB Spain y Head of Digital & Client Business Partner en Universal McCann; Javier Clarke, director de Marketing y Mobile de IAB Spain; Humberto Sarabia, responsable de Marketing Digital de Publimedia Gestión; y Daniel Obeso, Account Consultant de MetrixLab.

El digital signage está previsto que experimente un fuerte incremento de inversión publicitaria en los próximos años. Consciente de ello, IAB Spain instauró en 2010 una comisión especializada en esta temática con algunas de las empresas más importantes del sector. La comisión está formada por Alooha, AOpen, Crambo, Group M, Icon Multimedia, Inves, MMD Monitors & Exibe, Nec, Neo Publicidade, Nielsen, Ogilvy, OJD, Panasonic, Publimedia, Reed Exhibitions, Tecnologia, telefone, On the spot, TV3, Venco Electrónica, Verybox, Visión Robotics y Vivocom.

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