o 82% dos espanhóis consideram que a sinalização digital melhora a imagem da marca

O Primeiro Estudo Anual de Sinalização Digital do IAB Espanha, elaborado pela MetrixLab e pela Comissão de Digital Signage desta associação que representa o setor publicitário, marketing e comunicação digital em Espanha, mostra que as telas digitais são o formato de publicidade ao ar livre preferido na Espanha.

o Gabinete de Publicidade Interactiva (Laboratório) Espanha, através da sua Comissão de Sinalização Digital, desenvolveu o primeiro estudo de sinalização digital em conjunto com o MetrixLab e patrocinado pela Publimedia Management, onde conclui, entre outras coisas, que o 82% dos espanhóis acreditam que a tela digital melhora a imagem de uma marca, enquanto um 79% afirma que consegue criar uma conexão entre a marca e seu público, Um 77% que divulga ofertas e promoções personalizadas, Um 68% fornecer informações gerais sobre produtos e serviços e um 59% que divulga promoções e ofertas específicas.

Além disso, 9 de cada um 10 Os consumidores acham que traz modernidade e inovação para as cidades e acolhem o formato de forma muito favorável., Um 84% afirma gostar, Um 78% reconhece que atrai mais atenção e um 73% indica que os entretém. Para um 19%, A primeira impressão ao ver uma tela de sinalização digital é de modernidade., Inovação e o futuro da publicidade, a um 17% você acha atraente, Um 13% analisa a interatividade, Um 9% considera-o impressionante, Um 4% dinâmica, Um 3% diferente, Original e informativo, e um 2% prática ou curioso para experimentá-lo. Além disso, Embora seja o alvo jovem que dá a maior valorização, Tem aceitação suficiente por faixas etárias.

De acordo com este estudo, que foi realizada em uma amostra de 811 pessoas com mais de 18 anos vivendo em cidades de mais de 50.000 Habitantes ou capitais provinciais, por meio do painel do Metrixlab, A tela digital é hoje o formato de publicidade ao ar livre preferido pelos espanhóis (44%), Em frente ao cartaz publicitário em ônibus ou dosséis (38%), A tela publicitária em um edifício (25%), Um cartaz publicitário do lado de fora de um ônibus (20%), Um grande outdoor (19%), e um cartaz publicitário sobre um elemento de mobiliário urbano (16%).

Telas digitais têm uma lembrança publicitária do 40% entre indivíduos de cidades de toda a Espanha, rácio que sobe para 50% entre cidadãos de Madrid e Barcelona. O estudo também revela que essas telas estão melhorando a experiência do usuário, enquanto eles acreditam que ainda não há telas suficientes no mercado.. Um 67% acredita que eles tornam a experiência de compra mais divertida e outra 67% que tornam as marcas mais próximas e atraentes. Além disso, Um 64% considera que eles têm conteúdo mais criativo e que favorecem a compra;Um 62% que são referência na cidade, porque ajudam a situar-se, para localizar lojas, etc. , e que lhe permitam compreender melhor os produtos ou serviços que vai comprar ou utilizar; Um 60% que melhoram a percepção da publicidade em geral; Um 54% garante que eles encontrem informações úteis em displays digitais; e para um 40% ajuda-os a fazer melhores compras.

Dados quantitativos

O relatório também afirma que o 97% dos espanhóis estão interessados em interagir com telas sensíveis ao toque para se orientar e procurar informações como as principais razões, Um 76% com uma tela que serve como um guia, Um 63% com uma exibição que serve como catálogo de produtos de uma loja, Um 55% para procurar as melhores ofertas na área e um 34% para poder receber informações adicionais.

Um 73% dos consumidores já interagiram de alguma forma com displays digitais, mais da metade deles (54%) através de um ecrã táctil, Um 23% através de códigos QR, Um 20% através das redes sociais, Um 13% através da geolocalização e de um 3% com realidade aumentada. A tela sensível ao toque é a mais aceita em todas as idades, Códigos QR entre usuários de 18 Para 49 anos e redes sociais entre os mais novos.

Quanto a como interagir com telas digitais sem toque, O telefone celular e, especialmente, o smartphone é apresentado como o dispositivo rei, o que abre grandes possibilidades de publicidade com geolocalização e códigos QR. O estudo mostra que mais da metade dos entrevistados estaria disposta a usar a geolocalização para fins publicitários e que pontos de ônibus e shopping centers são os locais mais adequados para a tela usar códigos QR para interagir com os consumidores..

A publicidade preferida do usuário em shopping centers são ofertas locais e promoções na área, seguido de informações de lazer, Cultura e desporto, Informações sobre novos produtos, ofertas e promoções de produtos em geral e, último, Informação geral. Na estrada urbana, por outro lado, a primeira é a informação geral., seguido de informações de lazer, Ofertas e promoções locais, Anúncios de marca em geral e informações com as quais você pode interagir. Em termos de sectores, O usuário está interessado em interagir com uma grande variedade deles, Embora a moda se destaque (66%), cultura (65%), restauração (62%) e viagens e turismo (62%).

Espanha, Na vanguarda do investimento em sinalização digital

De acordo com o relatório do IAB Espanha, em Espanha, a sinalização digital representa o 6% do montante total do investimento em comunicação e publicidade digital (180 milhões de euros), o que faz do nosso país o quinto do mundo – atrás dos Estados Unidos, Reino Unido, Alemanha e Tailândia- onde mais é investido na criação de infraestrutura digital.

Este enorme investimento pode ser justificado pelos benefícios que os anunciantes valorizam neste formato publicitário e que o IAB incluiu nas conclusões do seu estudo.: Maior flexibilidade e personalização da comunicação, melhor adaptação aos objectivos e adaptação à localização geográfica, Maior tempo de atenção e recuperação de mensagens, aumento da afinidade entre o consumidor e o anunciante e reforço do 'call to action' e otimização do planeamento e investimento da campanha em termos de ROI.

"A sinalização digital é realmente importante, é vital", explicou David Segura, presidente do IAB Espanha, Durante a apresentação do estudo. "A sinalização digital é o único setor ao lado da internet que vem crescendo a dois dígitos nos últimos dois anos.. A sinalização digital permitirá, pela primeira vez, que o exterior deixe de ser uma área isolada do resto", acrescentou Rafael Martín-Alós, proprietário da Impactmedia. "A sinalização digital é um novo canal de informações úteis que oferece acesso rápido a ofertas e promoções com interatividade com marcas e mais linkage., Entretenimento e participação lúdica, sociabilidade através das redes sociais e facilidade de compra e pagamento através do celular", assegurou Javier Clarke, Diretor de marketing e mobile do IAB Espanha.

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