A campanha 'E você sem saber’ da ONU, Prêmio inspirador 2012 no exterior digital

O Júri dos Prémios Inspiradores 2012 atribuiu o Gold Award na categoria 'Digital Exterior and Emerging Media’ para a campanha 'E você sem saber’ das Nações Unidas que, graças a Callao City Lights e Telefónica, fez do povo de Madrid os protagonistas da iniciativa através do grande ecrã digital instalado na Plaza de Callao em Madrid.

O VI Festival Inspirador, que organiza IAB Espanha, entregou os Inspirational Awards às campanhas e projetos digitais mais inovadores em 2012. Os responsáveis por mais de 40 campanhas e projetos digitais arrecadaram seus prêmios durante a 'Noite Inspiradora', A cerimônia de encerramento do festival. A campanha "Leve-os para a escola"’ do ING Direct, realizada por Ogilvy Spain, ha ganado el Gran Premio Inspirational en esta edición de 2012. El Grupo Mahou San Miguel ha sido elegido como mejor anunciante digital del año.

Além disso, en la categoría de ‘Exterior Digital y Medios Emergentes’, el Oro ha correspondido a la iniciativa ‘Y tú sin enterarte’ de la Campaña del Milenio de Naciones Unidas, innovadora campaña en redes sociales que pretendía dar a conocer los importantes logros alcanzados en la lucha contra la pobreza extrema en el mundo en esta última década, que salió el 11 de junio a la calle para hacer de los ciudadanos los verdaderos protagonistas. Assim, en la plaza de Callao en Madrid, a enorme tela dos Cinemas Callao foi transformada em um cenário improvisado que capturava pedestres que paravam para assistir aos anúncios da campanha., tornando-os protagonistas da campanha, projetando suas reações e como eles doaram seus perfis sociais na época, no meio da rua.

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Por sua vez, o prêmio Prata foi para a agência digital Btob por sua iniciativa #ganamospor, que consistia em um caminhão com uma tela de LED gigante que percorria o passado 10 De fevereiro, por oito horas, as principais ruas do centro de Madrid com mensagens de cidadãos em tempo real emitidas na rede social Twitter explicando as razões para o sucesso do esporte espanhol nos últimos anos, como resposta aos vídeos de piscadelas do Canal Plus França que ironizaram sobre os resultados dos espanhóis.

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último, o Bronze foi para a campanha interativa 'Fique com o bem’ da marca de água mineral Bezoya, que, em colaboração com a ONG Ação Contra a Fome, instalou no final de julho uma garrafa de mais de seis metros de altura na Plaza de Callao, em Madri, para levar água às Filipinas, Ação que ele buscou “Incentive o otimismo” Em tempos de crise. Assim, Toda vez que a hashtag #quedateconlobueno recebido um novo tweet, A água cresceu um pouco mais até chegar ao 4.000 Mensagens necessárias para construir os dois poços.

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O júri dos Prémios Inspiradores 2012 teve a participação de Gonzalo Ferrero Español, diretor da Tanta Comunicación, como presidente. Carlos Holemans, do El Laboratorio, também fez parte do júri., Chechu Lasheras de Zanox, David Ortega do Spotify, Jaime Cacharrón de Redbull, José Marín, TBWA, Pepa de Cinza Vermelha, Salvador Carrillo da Mobile Dreams Factory e Sascha Kraft de Shackelton.

Sinalização, por playthe.net

O canal de sinalização digital playthe.net colaborou com o IAB Espanha na organização deste evento, fornecendo sua tecnologia através da instalação de doze e-plays no Círculo de Bellas Artes de Madrid que serviram para sinalizar a rota do evento e mostraram a programação do festival e diferentes conteúdos de entretenimento e publicidade para os participantes.

Dentro dos dias de workshop de Inspirational 2012, Fernando Jiménez, Co-fundador da playthe.net, deu a conferência 'Publicidade ao ar livre: Bem-vindo ao ambiente da Digital Signage, em que a experiência de playthe.net como um canal de referência em Espanha deste formato publicitário tem sido transmitida aos participantes que cada vez mais goza de maior aceitação entre anunciantes e consumidores. Jiménez falou sobre a eficácia da publicidade digital a partir das novas tecnologias, acompanhando sua dissertação com histórias de sucesso e exemplos em tempo real.

também, César Garcia, Gerente de Negócios da Visuais de Crambo, e Roberto Torres, Tecnólogo Criativo da Cheil Espanha, ter feito uma apresentação sobre sinalização digital, em que sublinharam que a tecnologia e a comunicação estão intimamente relacionadas na era digital. A mudança da tecnologia e sua democratização nos permitiram modificar a forma como nos comunicamos.. Embora a essência seja a mesma (emissor, conteúdo, receptor), As formas estão agora mais largas do que nunca. É por isso que, como Garcia comentou, "A integração tecnológica é essencial para criar uma história de sucesso".

Um dos exemplos que eles apresentaram foi o da loja virtual instalada pela Tesco no metrô de Seul. (Coreia do Sul), onde a mudança na forma de comunicação pode alcançar um crescimento considerável no mercado. Eles também propuseram a aplicação da integração tecnológica a um setor tradicional e maduro, como o vending.. Graças ao LCD transparente e muita criatividade, O impacto pode ser enorme. Outro exemplo que arrancou mais de um sorriso foi o de Emart. Através do uso de códigos QR e graças à originalidade da sua aplicação, conseguiu aumentar as vendas em um 25% em um horário tão difícil quanto o meio-dia. Em primeiro lugar, como lembrou Torres, Trata-se de evitar a frieza da tecnologia, que o consumidor se sinta próximo dela e, Por que não, Divertimento.

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No mundo da publicidade dinâmica, Gravata Blumer, Diretor de Criação Interativa da WYSIWYG, Ele afirmou que "em uma agência de publicidade, As ideias estão em toda parte, e você tem que desenvolvê-los antes que eles cheguem ao cliente, antecipar as necessidades e ter os recursos necessários para realizá-lo". O primeiro projeto WysiLabs teve a sorte de ter total liberdade para criar. A ideia era que o chocolate fornecesse energia para o trabalho, mas engorda. É por isso que, Brownie Escape concebido, una máquina de vending que, em vez de lhe pedir dinheiro, pede calorias. A fim de obter o doce, Você tem que terminar um passeio que indica uma tela integrada na máquina.

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