El digital signage supone ya en España una inversión publicitaria de 3,7 milhões de euros

Según el estudio de inversión publicitaria en medios digitales total año 2012 que ha presentado IAB Spain, la inversión en publicidad digital se consolida como el segundo medio en inversión con 885,7 millones de euros por detrás de la televisión.

La inversión en publicidad digital se consolida como el segundo medio en inversión con 885,7 millones de euros por detrás de la televisión. Esta es alguna de las conclusiones a las que llega el estudio de inversión publicitaria en medios digitales total año 2012 que ha presentado hoy IAB Espanha, A associação que representa a indústria da publicidade, marketing e comunicação digital em Espanha.

Los datos de inversión en publicidad digital en 2012 en Internet, son la suma de los datos de inversión en Internet más los de Mobile. Por um lado, la inversión en Internet ha sido de 370.1 milhão (56.9%) en display y 488,7 milhão (43.1%) en search. Por outro lado, la inversión en Mobile ha ascendido a 27 milhão, cifra que muestra un desglose de 21,6 milhão (80%) en display y 5,4 milhões de euros (20%) en search.

La inversión en publicidad digital sigue posicionándose en segunda posición respecto a la inversión en los demás medios (convencionales), sólo superada por la inversión en publicidad televisiva (39,2%). Se produce durante 2012 una estabilización de la inversión en Internet

Search continúa su tendencia alcista de los últimos 5 años con un 7% de incremento respecto a 2011.

Automotivo, finanzas y telecomunicaciones y tecnología son los 3 sectores que más invierten en display, y suponen el 34% do total. Les sigue el sector de transporte, viajes y turismo, que invierte un 9,1%.

Procter & Gamble y El Corte Inglés son las marcas que con mayor peso apuestan por digital. em 2012 entra con gran fuerza Groupon, marca naturalmente ligada al medio. Por sua vez, destaca Vodafone, que lidera el ranking de anunciantes en Mobile y se sitúa en tercera posición en Internet.

El modelo de pricing CPM (Coste por Mil) sigue siendo el más extendido con un uso del 58%, aunque cae un 5,4% respeito 2011. En segunda posición con un 12,9%, se sitúa la remuneración por resultados, seguido por el CPC (Coste por Click), com um 7,9%. Cabe destacar el modelo “otros”, con un uso del 6,4%, considerándose la mayor parte CPV (Coste por visión).

Móvil y digital signage

Por primera vez en la edición de este estudio, se ha analizado la inversión en Digital Signage que nos desvela un cifra de 3,7 milhões de euros, dato significativo que nos lleva a valores similares de Mobile en 2009.

La inversión en Mobile aumenta un 68% respecto a la inversión en 2011, experimentando incrementos similares en el primer y segundo semestre de 2012 respecto a los mismos periodos del año anterior.

Por sua vez, los formatos display, concentran la mayor inversión (80%) na frente do 20% de search. Los buscadores duplican la inversión y la publicidad gráfica presenta un incremento del 61% respecto al año 2011.

Respecto a los sectores que más invirtieron en 2012 en Mobile, destacan automoción con 23,9% y telecomunicaciones y tecnología con un 21%.

Según Antonio Traugott, director General de IAB Spain “Los datos confirman a Internet no sólo como el segundo medio, sino como una vía sólida y consolidada en un panorama de caída publicitaria. El Mobile sigue su ascenso notable y destaca la aparición de nuevas opciones como el Digital Signage, del cual seguiremos oyendo hablar este año”.

Descargar el Informe completo de IAB Spain, aqui.

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