BroadSign gerenciará mais de mil telas da nova rede de sinalização digital Grandi Stazioni da Itália

La red de señalización digital Grandi Sazioni Media, que incluye a catorce de las principales estaciones de tren de Italia y más de mil pantallas de gran formato, extenderá su oferta digital en los próximos dos años con el software de digital signage basado en ‘la nube’ de BroadSign y con sistemas de medición de audiencia.

Grandi Stazioni SpA , propietaria de la red de digital signage desplegada en las principales estaciones de tren italianas, incrementará el número de pantallas y sistemas digitales con la plataforma de software basada en ‘cloud’ de BroadSign, Software como Provedor de Serviços em Redes de Sinalização Digital, para expandir sua proposta digital e adicionar sistemas de medição de audiência.

De acordo com os termos deste projeto, A empresa planeja expandir sua atual rede de sinalização digital - composta por: 1.100 Telas 55 polegada; 80 totens interativos e uma dúzia de sistemas de sinalização digital LCD/LED de diferentes fornecedores- Para 1.300 Telas 70 polegada, 250 totens interativos e 30 LCD/LED no final de 2015

A rede digital do grupo Grandi Stazioni atinge uma audiência de cerca de setecentos milhões de pessoas por ano, dos quais mais da metade desse tráfego é gerado nas estações mais importantes do país, como Roma Termini , de Milano Centrale , Torino Porta Nuova e Napoli Centrale.

Todas as campanhas publicitárias digitais desta rede são monitoradas pelo especialista Nielsen, produzindo dados muito positivos de acordo com Grandi Stazioni, com um 15% de trânsito e 44% de publicidade DooH realizada no último ano em Itália, Argumentos suficientes para que a empresa tenha decidido aumentar o número de telas na rede e adicionar novos recursos.

Análise de audiência

Como explica Fabio Battaggia, CEO da Grandi Stazioni, "Escolhemos o software de sinalização digital da BroadSign para alimentar nossa rede de estações ferroviárias., Depois de testar e avaliar esta poderosa plataforma de mercado por seis meses. Os recursos de gerenciamento de campanhas oferecidos pela BroadSign, así como una óptima presentación de informes y su capacidad para integrarse con el software de análisis y métricas de audiencia se adaptan perfectamente a nuestros objetivos y al de nuestros anunciantes, al proporcionales información directa sobre el retorno de su inversión en el mercado DooH”.

El más de millar de pantallas digitales se ubican estratégicamente en las zonas con más tránsito de las estaciones, tales como las plataformas y áreas de espera, entradas al metro, área de restaurantes y comercial y en el exterior de la estación. Los contenidos comerciales y el tiempo de cada bucle difiere en función de la ubicación de la pantalla y el tiempo de permanencia en esa área de la potencial audiencia.

Com o objetivo de melhorar a experiência dos usuários da estação com novos sistemas digitais, os responsáveis pela Grandi Stazioni contemplam para este novo projeto um modelo que não é puramente publicitário, mas incorporar informações sobre o tráfego ferroviário, Notícias e promoções de lojas locais, Turista, etc. com elementos interativos, Além dos anúncios em vídeo tradicionais.

Até agora, mais de duzentos clientes da rede DooH começaram a usar este novo formato multimídia rico e interativo, aos quais se refugiaram para se comunicar com seus potenciais consumidores. A isso é adicionada a transmissão de um programa de televisão bem conhecido do canal Discovery; interação com as principais redes sociais e a promoção de algumas marcas utilizando tecnologia de realidade aumentada.

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