BitBrain, em colaboração com a Fundação Everis, desenvolve um anel que mede emoções

La Fundación Everis participa en el desarrollo y lanzamiento de uRing, um anel que é capaz de medir emoções para, subsequentemente, Teste. Sua aplicação é muito ampla: Estudos de audiência para publicidade, Terapias no setor da saúde ou neuromarketing.

uRing é um dispositivo que mede as emoções das pessoas e extrai informações para pesquisa de mercado, com uma eficácia muito maior do que com as metodologias tradicionais, Duplicar o impacto emocional de um anúncio.

O desenvolvimento dessa tecnologia surge após as investigações da equipe de empreendedores de BitBrain, vencedores do Prêmio Empreendedores 2012 do Fundação Everis, entidade que participou no desenvolvimento e lançamento da solução através do seu corretor tecnológico, i-Promoções.

uRing é um anel ergonómico, Wearable (Wearable) e sem fio (sem fios) Capaz de registrar a atividade fisiológica de um ou mais usuários simultaneamente. Ao mesmo tempo, O dispositivo traduz essas informações em neurometrias que indicam reações emocionais, como o estresse., prazer, Diversão ou antipatia. Essas mudanças ocorrem inconscientemente e são incontroláveis pelos usuários..

O uRing tem uma infinidade de aplicações no mundo dos negócios, como pesquisa de mercado, análise de audiência ou entretenimento. Na verdade, foi usado para ver se uma pessoa ou grupo de indivíduos está interessado em uma mensagem publicitária, entretenha-se ou entediado jogando um videogame, ou se eles ficam animados assistindo a um filme.

Neurociências/Neuromarketing

O uRing representa uma mudança de paradigma nas metodologias de pesquisa de mercado, como entrevistas em profundidade, Grupos focais e inquéritos. A aplicação das neurociências no campo do marketing, chamado neuromarketing, fornece informações emocionais complementares aos métodos tradicionais, de uma forma mais objetiva e valiosa antes do lançamento dos produtos.

A uRing tem a tecnologia ideal para começar no mundo do neuromarketing desde, de uma forma simples, Gera informações a partir de respostas emocionais não conscientes, Permite que estudos em ambientes reais sejam realizados de forma não intrusiva, ao mesmo tempo em que facilita os estudos em grupo.

Um dos grandes problemas da pesquisa de mercado tradicional (Entrevistas em profundidade, Grupos focais e inquéritos) é que sua metodologia é baseada em perguntar ao consumidor sobre suas atitudes, Opiniões, Preferências e escolhas de produtos. A neurociência moderna estudou e entendeu que, ao perguntar ao consumidor, ocorrem vieses inerentes à metodologia..

Por um lado, O consumidor muitas vezes manipula suas respostas de forma consciente, Por outro lado, O consumidor introduz vieses não conscientes ao tentar verbalizar respostas relacionadas a aspectos emocionais, previsão de memória e comportamento.

A neurociência mostrou que as impressões (Associações de ideias e conceitos) e as motivações operam em um plano não consciente e, portanto, Quando um consumidor é questionado sobre aspectos emocionais, previsão de memória e comportamento, Suas respostas não são a verdadeira explicação do que está acontecendo em seu cérebro. De preferência, É sobre a interpretação racional que você procurou explicar o que está acontecendo em seu cérebro..

A principal vantagem do neuromarketing em relação aos estudos tradicionais é que ele permite medir e revelar informações sobre os processos não conscientes produzidos pelas marcas., publicidade, Produtos ou embalagens, sem a necessidade de perguntar aos participantes do estudo.

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